高盛將「千禧世代」定義為1980-2000年出生的人。千禧世代又稱「Y世代」，因為時間在1960-1980年出生的「X世代」之後；又稱「彼得潘世代」或「啃老世代」，因為其中有些人（可能因經濟拮据）傾向成年後與父母同住，而且普遍傾向晚婚、晚就業。

4個特性：

1.人生大事：晚婚晚生小孩，但非不婚不生。成年後傾向跟父母同住，延後買房。

2.物質欲望：失業率高，收入較少，學貸壓力沉重，可花用的錢不多。汽車、音樂、奢侈品能租就租，有得用就好，不必非得擁有。

3.消費習慣：習慣網購。品牌重要性下降，社群網站重要性提高。對於有社群媒體的品牌更有好感。跟以前世代相比，一樣重視品質，但更重視價格。

4.健康觀念：比以前世代更勤於運動、更重視健康飲食、更少抽菸喝酒。用App掌握運動數據，上網找健康飲食資料。為了健康，願意花大錢買名牌運動用品，包括運動服和運動鞋。