冰桶挑戰所以風行，代表過去慈善募款大多訴諸溫情或悲情。

冰桶挑戰是以有點無厘頭宣傳方式，以影片與社群網站為主，募捐所花費的宣傳經費低於傳統募款，效益與回響卻遠高於過去。

會有如此結果，與現代生活速度極快，社群網站發達與智慧型手機興起，有相當大關係。

沒有智慧型手機與攝影設備，一般人無法自行錄影，沒有社群網站則不能立即傳播影片與點名。

生活壓力大，令人渴望輕鬆趣味。生活速度快，使人沒有太多時間接收訊息，一兩分鐘冰桶挑戰影片，長短剛好，此種挑戰幾乎人人辦得到。

冰桶挑戰風行，證明社會改變已擴及到慈善募款，妥善運用改變，可用更低的成本，產生更高的效益，值得慈善募捐單位思考。

冰桶挑戰告訴我們，訴諸悲情與嚴肅的募款，不如訴諸歡笑與趣味有效。

陳璽如（台北市／文字工作者）