【記者蔣寒報導】明年一月來台的經典音樂劇「歌劇魅影」未演先轟動，預售票賣得強強滾。本劇兩大贊助商台灣戴姆勒克萊斯勒公司、台新金控為搶到贊助，不惜砸下巨資，但既能提昇企業形象又可提供客戶服務（九折購票優惠），讓企業贊助藝文表演蔚為風潮。

金融、汽車及電子業，是目前國內最積極贊助藝文表演活動的三大產業。例如台新金控設立「台新藝術獎」，支持本土藝術創作者，國泰人壽贊助雲門舞集戶外演出，中華開發、力晶半導體去年贊助基洛夫芭蕾來台演出。

台灣戴姆勒克萊斯勒公司更是古典音樂會的重量級贊助者。近年來，華裔大提琴家馬友友每次來台演出、維也納愛樂，以及今年十一月首度來台的柏林愛樂，台灣戴姆勒克萊斯勒公司都是最主要的贊助商。企業贊助對象，各有不同選擇。綜合來看，有三大考量，一是該藝文表演活動的品質與能見度，二是能為企業形象加分，三是滿足客戶需求。以「歌劇魅影」為例，自一九八六年上演以來，是全世界最賣座的音樂劇之一，且今年將屆滿二十周年。歌劇魅影曾在全球二十個國家，一百一十座城市演出，包括去年十一月在上海連續演出一百場、今年六月在韓國首爾演出一百場。

挾其獲獎無數及高知度的優勢，「歌劇魅劇」明年一月在台北首度演出，當然是明年度藝文大事，媒體曝光不斷，也讓贊助企業的能見度大幅提高，有助提昇企業形象。這也是為什麼台灣戴姆勒克萊斯勒公司、台新金控願意各自砸下三千萬元、二千萬元贊助的主要原因。

另一考量是客戶需求。台新銀行總經理蔡孟峰表示，台新銀信用卡客戶超過五百萬人，「歌劇魅影」首度登台，台新銀取得贊助，讓持卡人可以優先預購、且享有九折優惠，是台新金控「服務客戶、滿足客戶、為客戶創造價值」策略的具體呈現。
又例如台新金控獨家贊助上月來台的Bee Gees主唱Robin Gibb的亞洲巡迴演唱會，並提供財富管理的頂級客戶優先購票服務，還免費宅配到府。就是考量到財富管理VIP客戶主要是三、四、五年級生，讓他們重溫七○年代Bee Gees往日情懷。

此外，台新金也積極推廣本土當代藝術。台新金董事長吳東亮夫人彭雪芬熱愛藝術，在她影響下，吳東亮大力支持藝術文化活動。四年前台新銀行成立文化藝術基金會，吳東亮親自出任基金會董事長，彭雪芬擔任董事。台新藝術基金會設立的「台新藝術獎」，首獎一百萬元，是國內藝術獎項中的最高獎金，希望藉此支持鼓勵國內藝文創作者。每年吳東亮、彭雪芬都盛裝出席頒獎典禮，表達對該獎項的支持。