服裝設計師吳季剛以「MISS WU」商標，向智慧財產局申請註冊被駁回，二個英文字代表的涵義，能不能當成商標，引起不少爭議。

根據智財局說法，WU（吳）是國內常見姓氏，「MISS WU」會被認為是「吳小姐」。吳姓是百家姓之一，而且是大姓；怕WU被誤解為「吳」，或許說得通。但「老吳牛肉麵」或「吳記排骨酥」，表示這家店的老闆姓吳，這點和吳季剛拿姓氏當商標一樣，不值得另眼看待。

至於MISS的解釋，名詞稱為小姐，但動詞有想念和錯過之意，因此「MISS WU」也可譯成「思念吳」，諧音可為「思念吾」、「想念我」。來自義大利流行時尚品牌的MISS SIXTY，不能稱為六十歲小姐，而是所有年輕女性心目中夢想的完美性感指標。

是故，智財局硬將「MISS WU」當成「吳小姐」，似乎不懂變通。

智財局認為，圖樣未經特殊設計，不能表彰商品的識別標識。但許多英文Logo，例如：LG、ADIDAS、KFC、SONY、NIKE等，即使字體、圖樣不經過特殊設計，民眾都知道代表何種品牌，換言之，只要曝光率高，久而久之，民眾的接受度自然提升。

智財局又提出解釋，「MISS WU」沒有銷售量與廣告量，不能證明是知名品牌。但是某位醫師卻以「DR. WU」成功註冊，民眾不禁要問，這位醫師的知名度強過吳季剛嗎？

總統馬英九的夫人周美青，出席去年國慶大典時，穿著吳季剛設計的禮服；美國第一夫人蜜雪兒，在二○○九年歐巴馬首任就職美國總統時，亦是如此；今年不例外的，在歐巴馬連任就職典禮，蜜雪兒再度選擇吳季剛設計的紅色禮服，可見「MISS WU」已具相當知名度。

廣告商品日新月異，世界不斷在演變，希望智財局面對流行思潮，要建立新的思維，觀念也要與日俱進，別太八股迂腐了。