百貨公司周年慶開打，業者卯足全力祭出各種好康，吸引顧客上門，消費者也樂於享受折扣、優惠，拚命血拼。

我的一些女性朋友堪稱「聰明購物天后」，平日荷包守得緊，買起東西來最懂得「貨比三家」原則，精打細算絕對吃不了虧。對於各家百貨公司周年慶推出各種不同的優惠辦法，她們更是會「做功課」，幾個人分工合作事先做比較，甚至會在周年慶之前，先逛一逛想購買的專櫃或攤位，看好「獵物」，等到周年慶時再下手，如此理性購物，可就真的是「買到賺到」了。

然而，擠在歡樂購物行列中，朋友看到令人憂心的現象。她說：「我們這些熟女是有賺錢能力的，精打細算買東西寵愛自己沒話說；可是有些小女孩花錢不眨眼，不是很奇怪嗎？」

新世代芭比 花錢買美麗

她口中的小女孩，是指一些國、高中的女生。朋友觀察發現，這些早熟的女孩，買起化妝品、服裝、首飾等，一點都不手軟，「那些東西對她們而言，價錢太高是一回事，更大的問題是，用起來根本不適合她們的年紀啊！

是什麼因素，讓這些小女孩跟在大人的行列中瘋狂消費？

這個疑問，讓我想起最近看到的一項消費行為調查。

「多芬」針對十九國女性做調查，發現亞洲地區百分之九十六的十五歲至十七歲女孩渴望改變外表，台灣的女孩居然是百分之百的為外表所苦，甚至有近半厭惡自己外表或自卑。

十一歲至十四歲的台灣小女生表示，「長得美不美麗」會影響人際關係、成績，甚至老師的好感度。調查發現，她們有四成希望整型，事實上也已有兩成曾實際進行整型或醫學美容手術，比例可是高過全球最愛整型的韓國呢！

這些被稱為「台灣芭比世代」的十一歲至十四歲少女，願意為變美做任何事，她們受到媒體塑造的名模風影響，以化妝、節食、催吐等激烈方法達到變瘦的目的，瘦，是她們認為美麗的唯一標準。

孩子受誤導 大人有責任

而真正令我吃驚的是，調查中顯示，這些對外表缺乏信心的小女孩們，會認為美麗只有一種，多半是來自老師和父母的告知。

原來，傳遞給她們錯誤觀念的竟然是我們大人啊！有點不可思議吧？但偏偏調查出來的結果是如此，讓人不信也難。由此觀之，少女們在百貨周年慶時血拼化妝品、服飾，想盡辦法讓自己美麗，就沒啥好奇怪了。

美麗的標準到底是什麼？大人們真的該好好想清楚，不論是主張「自然、健康就是美」，還是支持「自信、自在就是美」，或贊同「認真的女人最美麗」，都該傳達正確的觀念給小女孩，讓她們知道美麗不是來自整型，更不是來自血拼和無止盡的消費！

汪詠黛部落格：http://blog.yam.com/melodywang101