【本報綜合報導】中國大陸廣電總局的「限廣令」從今年起開始實施，依照廣電總局六十一號令規定，每小時商業廣告不得超過十二分鐘，其中晚間七時到九時兩個小時的商業廣告總量不得超過十八分鐘，廣電總局將敦促大陸各級電視台嚴格執行規定，對違規者將進行嚴肅查處。

在此情形下，二○一二年各地春晚節目，包括央視春晚的廣告經營，顯得進退維谷。根據《時代商報》報導，早年的央視春晚原本就是沒有廣告的，但隨著經濟的發展，很多業者看到春晚商機，春晚變成了央視一年一度的廣告大秀場。

統計資料顯示，自央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態勢，二○○二年約人民幣二億元；二○○六年接近四億元；二○○九年春晚已接近五億元；在二○一○年更是破天荒地達到人民幣六點五億元（近新台幣三十一億元）。二○一一年央視春晚零點報時鐘上的商家標誌最後以人民幣五千二百零一萬元標下，這「一秒值半億」的吸金量恐怕是任何電視台都無法相比，就連到晚會現場也要錢，十萬元廣告贊助才能換取一張現場直播入場券、四百萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席，讓春晚成為吸金第一晚會。

今年央視春晚則強調沒有廣告，而且過去在央視春晚觀眾席的座上賓，也從過去的各家贊助商企業，變成參與演出的明星。過去大陸觀眾認為，當電視鏡頭屢次掃過這些企業家臉孔，也是一種變相的軟性廣告。

贊助廠商被「掃地出門」，而原本演出完就能立刻離場的明星則必須全程留在觀眾席上，記者採訪若干當晚將擔綱演出的明星證實，他們已接到央視春晚導演組訊息，需要他們從頭到尾看完晚會，無法提前離開。

央視春晚導演哈文表示：「今年春晚從直播開始到結束，都不會有廣告出現。」希望藉此提高節目的「量」，如何滿足眾多觀眾口味，做到一定品質是節目單位現階段最重要的任務。哈文表示，中央電視台每年都會為節目創作者提供酬勞，但並不是商演的標準，也無法按照商演的標準衡量。「我真的覺得來春晚劇組的演員都是德藝雙馨的演員，因為他們不是為了錢，肯犧牲時間，積極配合我們，就為了在大年三十兒的晚上為觀眾呈現一台老百姓的晚會。」哈文說。

但是，「零廣告」未必等於「零產值」，從過去的經驗來看，明星只上個春晚就能從「小咖」變「大咖」，例如春晚紅人的旭日陽剛，春晚前開出的價格是人民幣六萬元（約新台幣二十八萬八千元），上完春晚後，旭日陽剛的出場費已經漲到人民幣十八萬元（約新台幣八十六萬五千元），連上了網路春晚的歌手慕容曉曉，現在演出的身價也漲了幾百倍。因此，儘管演出酬勞低、今年又必須留守至節目最後，春晚，仍是眾多藝人夢寐以求的舞台。