【本報綜合外電報導】《華爾街日報》報導，搜尋引擎業龍頭Google（谷歌）正與幾家大型零售業者磋商，考慮成立二十四小時內完成交貨的線上購物服務，挑戰亞馬遜公司在電子商務領域的霸權，並藉此挽回流失到Amazon.com的網站流量。

報導指出，這項行動的風險相當大，Google與亞馬遜剛開始成形的對立關係也會急速升高。亞馬遜公司一年七十九美元（約新台幣兩千三百八十二元）的Prime計畫，目前推行的相當成功，參與該計畫的購物者在公司網站採購許多商品時，不用支付額外運費，就可享受一至二日內快速交貨的優待。該計畫也協助亞馬遜今年前九個月的營收躍增百分之四十二。

消息人士透露，Google已經和梅西百貨（Macy's）、OfficeMax與Gap等大型零售業者接洽。梅西百貨的發言人說：「Google和我們談過這個構想，我們還未做決定。」

消息人士說，Google並不打算直接賣東西給消費者，而是把引導購物者前往零售商網站的產品搜尋功能，和Google管理的快速送貨服務結合在一起。

據報導，新功能旨在判斷附近實體店庫存是否有想要購買的產品，然後消費者可以選擇在一天還是兩天收到商品。谷歌計畫在舊金山灣對新服務進行試運營，該業務可能會與聯合包裹服務公司（United Parcel Service Inc，UPS）進行合作。

消費者對於亞馬遜與Google之間的競爭，原本並不十分清楚，因為Google聚焦在網路搜尋，而亞馬遜則專注銷售產品與送貨到府。

不過，最近兩家公司都開始涉足數位媒體，對立關係也日益明顯。亞馬遜積極行銷Kindle電子閱讀器與平板電腦，而Google則直接銷售包括電子書在內的數位媒體給消費者。

此外，亞馬遜已逐漸成為搜尋產品的門戶，很多線上購物者不再透過Google，而直接在亞馬遜網站上搜尋產品。亞馬遜並利用這種趨勢，成為線上廣告的主要賣主，侵蝕Google的線上廣告營收。

而另一方面，Google則在醞釀多項進軍線上零售市場的策略，可以當作電子錢包在商店中付款的Android智慧手機，也是其中之一。