【本報綜合報導】在全省擁有三十四間連鎖書店的誠品，繼二○一○年五月，決定於蘇州開設在大陸的第一家店面後，今年將進軍上海，負責中國大陸市場推廣的誠品總經理李介修說，上海是大都市，誠品若要進駐，「絕不只一家店」，但他強調一切計畫都還在進行中。

近年來，出版市場讀者日漸流失，單純的書店經營愈來愈無法支應龐大的人事與開店成本，誠品擴大經營範圍，經營起複合商場，目前誠品於全台南北共有十一處複合商場，另外還有兩間兒童館、三間文具館、四間音樂館。而首站進駐大陸蘇州，也以複合式文化商場為經營型態，誠品董事長吳清友曾接受大陸媒體訪問時表明，蘇州的文化氣息濃厚，與秉持人文、創意、藝術、生活精神的誠品非常相合，儘管如此，他心中的首選地還是上海。

吳清友說，上海分店不會完全複製台北誠品，會將上海整個城市的人文、藝術、風俗民情考慮進去。總經理李介修也表示，目前公司正在與上海虹口、靜安等區洽談。他透露，誠品理想中的店面希望開在精華地段，「一定要交通便利，讓讀者方便來」。

隨著兩岸觀光互訪，代表台灣文化地標的誠品書店，變成大陸觀光客必遊之地，當初決定設立蘇州分店時，吳清友也曾擔心在大陸開業以後，大陸觀光客就不去台灣逛誠品書店了，再者，進入大陸市場勢必面臨許多問題，例如店家與大陸地區消費者是否能達到各自的期望，仍是個未知數。

儘管如此，大陸媒體認為誠品是文化行銷中的經典案例，它表現了台灣人的智慧與創意行銷上的優勢，可成為大陸出版業及圖書業的榜樣，而誠品的價值，在於未來誠品在不同地區將有不同的風格展現。