唱片界群雄並起，各立山頭，正逢戰國時代「亂世」，什麼樣的人都可以提膽闖江湖、搏機會，投資新秀益見謹慎，在有限的人力與預算下，怎麼樣提高市場接受度，讓菜鳥有機會出奇求勝呢？


最近替曹格拍出MV佳作的導演Jerry順應唱片市場投資萎縮，用三隻MV的百萬預算多拍一部五十分鐘的實驗電影奉送，買三小送一大的創舉引起同業轟動及仿傚，宣傳方式突破有望。

唱片界群雄並起，各立山頭，正逢戰國時代「亂世」，什麼樣的人都可以提膽闖江湖、搏機會，「預算既無法增加，我們就來玩我們擅長的新派。」Jerry說，現今闖歌壇沒有公式，「有膽就會贏」。g-music排行榜本月前五名依序是王彩樺、林俊傑、胡夏、黃雅莉和SIMGA，三位真新秀，一位老新人，主流歌手只有林俊傑。

KKBOX年度頒獎典禮一月十六日舉行風雲歌手預測，嚴爵、韋禮安進入二十名候選名單，比例偏低，顯示唱片界愈來愈不敢大手筆投資傳統型新秀，情願出奇求勝。「賣到兩千張就要偷笑。」Jerry對前景並不樂觀。

分兩個波段操作

新人出頭既愈來愈不容易，在有限的人力與預算下，現在的唱片公司怎麼樣提高市場接受度，讓菜鳥有機會高飛？Jerry估算過，一般新人首批只敢發行三千張，在博客來、誠品、玫瑰大眾、五大及佳佳找通路，KKBOX，INDIEVOX，PTT，zPeer 手機答鈴及Walkgame則是目前當紅的網路平台，可循此管道向新世代投石問路。若要與群眾直接面對面，去河岸留言、漁人碼頭等年輕人聚集的場合唱現場，對內，是儲存能量；對外，也累積粉絲，這幾個試探市場的進階動作做到一段落後，再拍攝MV，拿到電視打歌。

Jerry說，唱片基本上可以分兩個波段來操作，先到網路音樂平台線上發聲，或花一點小額預算到部落格買版面做宣傳，先以網路走紅做路徑。「再怎麼緊縮製作宣傳預算，該有的基本開銷還是明擺眼前。一個現場演唱，約要一百萬預算，MV則是四十萬一支，播出費還另計。」Jerry說。

為藝人建立信心

處處都受金錢左右，雖然歌手造型已日趨平民化，盛裝大禮服登場已日趨式微，在Jerry看來，該花的造型費卻還是省不得：「看韓國歌壇的偶像成功包裝就知道，精雕細琢後，亮相是及格的，安全的，有氣勢的。」服裝若先定了調，下一步就比較有把握在各類型表演撞擊出火花，環節一個一個穩住。

在國內市場，造型費用高低差異甚巨，「蔡依林御用造型師陳孫華赴大陸發展，只擔任黃曉明少數幾位專屬造型師，原因就出在台灣已經花不起了。」Jerry估算過，大師幫藝人到日本挑選衣服，交通食宿由業主承擔外，個人諮詢顧問費約十萬元，費用的確不低，但具有「為藝人建立足夠信心」的功能。

Jerry認為，二十年來，沒有比現在更亂的時代，反正已跌到谷底，「盤整」之後，每一次出手都是「人人有希望，個個沒把握。」