Antennagate　天線門事件

蘋果公司登上全球科技業市值第一寶座後，發生iPhone 4收訊不良的「天線門」（Antennagate）事件，再加上台灣蘋果官網將原價近5 萬元的Mac Mini 8G8誤標為不到2萬元，蘋果非但不認賠道歉，反而不聞不問，凸顯大廠的傲慢，在發生這兩起事件後不禁令人懷疑，為何企業在登頂後容易摔跤？

主因之一是企業拿下第一後，不免樹大招風，只要出點差錯，就會被放在顯微鏡下檢驗。蘋果電腦是產業龍頭，不免有老大心態，「天線門」事件後反應慢半拍，甚至相應不理，擔心影響品牌形象和銷路，反而對公司形象造成更大的傷害。不過，iPhone 4手機仍供不應求，推出3周已狂銷逾300萬支，市場人士認為iPhone 4的買氣並未受「天線門」影響。但再喜歡iPhone的朋友，應該也會同意，蘋果即使出面也抵死不認錯。

網友指出，蘋果的作風愈來愈像微軟，蘋果執行長賈伯斯的態度更是微軟董事長蓋茲的翻版。蘋果前創意總監席格（Ken Segall）甚至在他的部落格中說，蘋果可說以自負起家，外界對蘋果電腦的結論也是：蘋果一路走來始終自負。

Halfalogue 話講一半

為何聽別人講手機會心生不悅？科學家已經找到答案。美國康乃爾大學的科學家表示，不論在辦公室、火車上或任何公共場合，聽到旁人用高分貝的音量講手機，話講一半（halfalogue=half+dialogue的合體字）比完整的對話更耗費注意力和專注力。

共同研究員蘿倫‧安柏森（Lauren Emberson）就指出，相較於完整的談話內容，我們較難轉移對片段對話的注意力。該研究將刊登在《心理科學》期刊。她在訪談中表示：「片段對話較易令人分心，但又不能不聽，這也可以解釋為什麼人們感到不悅。」她表示，人們會嘗試拼湊零星的對話片段，猜測接下來對話者會說什麼。安柏森表示：「當你只聽見一半對話，得到的資訊不足，就無法做出預測，這需要耗費更大的注意力。」

她和高德斯坦（Michael Goldstein）針對41名大學生進行研究，讓他們一面進行追蹤移動的點等專注力測驗，一面聆聽一方或雙方講手機。學生聽片面談話時所犯的錯，比聽完整對話時多。研究顯示，聽見手機對話影響人們處理日常事務的注意力，根據該研究結果，乘客講手機可能削弱駕駛的注意力。