【本報綜合外電報導】《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）影評或許對迪士尼最新電影《魔境夢遊》沒有好評，但並未阻止後者花大錢買下前者五日的頭版。

這則據信創下美國大城市報紙首例的廣告，令讀者錯愕，也廣泛引起學者哀嘆，認為反映了報業困境。

強尼‧戴普，以濃妝艷抹、頭戴假髮的扮相大剌剌地刊登在「貌似」頭版的位置，廣告上方仍是洛時的傳統報頭。

這張寫有「強尼戴普飾演瘋帽匠」字樣的廣告照片，刊登在原本應為天氣照片和兩篇專欄的版位上。「廣告」這個字則以較小字體印在報頭下方。

讀者必須翻開這個包覆整疊A落的「外穿」廣告，才能看到其內的新聞版面。

洛杉磯時報發言人康洛伊（John Conroy）拒絕透露廣告價碼，只表示「頭版是我們最有價值的資產，廣告費據此計價」。據業界人士估算，迪士尼大概為這個頭版位置花了七十萬美元。

這項宣傳活動顯然未能影響洛杉磯時報影評家杜欒的毒舌評論。他在當天的影評中稱導演提姆‧波頓改編自卡洛爾（Lewis Carroll）經典作品的《魔境夢遊》是「中庸之作」、「令人驚訝的無力」。這部電影至今評價兩極。

康洛伊辯稱廣告未削弱編輯政策的自主性。「我們清楚表明這是假的頭版，並非報紙真正頭版。我們運用這個不尋常的機會，打破傳統藩籬，呈現創新的廣告編排，目的就在於引發大眾討論。」