【本報綜合外電報導】《商業周刊（BusinessWeek）》十七日報導一項評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值六百八十七億美元（約台幣兩兆兩千兩百八十七萬元），比一年前上升百分之三。

百大品牌中，亞洲只占九家，分別是豐田（第八名）、本田（十八）、三星（十九）、Sony（二十九）、佳能（三十三）、任天堂（三十九）、現代（六十九）、Panasonic（七十五）、Lexus（九十六）。

這是《商業周刊》和全球品牌顧問公司Interbrand第九年進行評鑑，受評企業必須提供公開的財務數據，且其營收必須至少三分之一來自本國以外。

一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑三十一名，掉到第七十二，品牌價值喪失百分之五十。花旗集團品牌價值也大降百分之四十九，Intrabrand執行長說：「這些公司喪失了客戶和員工的信任。」

反觀亞馬遜（四十三）、百事可樂（二十三）、奧迪（六十五）、康寶（一百）等品牌，其行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作能力，所以在排名上都有長進。例如冠軍可口可樂，單在去年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝都無懈可擊，因此順利蟬連九年寶座。