二○○九年，縱橫玩具、時尚界的「芭比娃娃」（Barbie），正式邁入了沒有白頭髮或魚尾紋的五十歲。自一九五九年推出以來，芭比娃娃以其引領潮流的時尚造型及百變職業，擄獲了無數女孩的芳心。在新的一年裡，她除了要面對電腦遊戲、iPod等強勢挑戰，還要以五十歲「高齡」繼續肩負起「時尚達人」的使命，譜寫「不老傳奇」。

售出芭比 繞地球7圈

縱觀芭比五十年的歷史，一切玩具在其光環下都不免相形見絀，全球幾乎每秒就能賣出三個。若把自一九五九年起售出的所有芭比（包括其家族成員）從頭到腳連起來，將環繞地球「七圈」以上。

根據製造商美泰兒公司（Mattel）統計，一個十一歲的美國小女孩可能擁有超過十個芭比，同齡的法國小女孩則擁有五個。除了小孩子，更有數百萬的成年女性購買芭比，而收藏者更是不分男女，一個在一九五九年標價三美元的芭比，如果保存完好，現在可能價值五千美元。

電玩成新寵 銷售下滑

雖然多年來芭比銷售長紅，但近幾年，她不得不面對來自虛擬世界的嚴峻挑戰。電子世代的兒童從小即接受各式資訊的刺激，愈來愈早熟，比過去的孩子更早厭倦娃娃等傳統玩具，手機、iPod和電玩變成了新寵。

芭比的銷售在過去七年中，有五年呈現零成長或下滑，且分析師預期去年的銷售會持平。

性感娃娃 威脅市占率

芭比曾走在時尚尖端、甚至引領時尚風潮，但隨著美泰兒把芭比的名字用在卡通影片和高爾夫球桿等包羅萬象的商品上，芭比帝國在過去十年開始失去焦點。

更糟的是，美泰兒主管檢視芭比的包裝和廣告後，發現竟有五個不同的商標，且芭比的粉紅色居然有十五種不同的色度。

導致芭比魅力衰減的原因不僅止於電玩和iPod，還有MGA娛樂公司的貝茲娃娃及近來迅速竄紅的孟漢娜娃娃。兩者挾著性感服飾與前衛時尚攻城掠地，使芭比的市占率飽受威脅。芭比幾乎把八到十二歲的客群拱手讓人，也失去許多較年長的女性消費者。

用時尚 吸引3至45歲

為了再造昔日風華，美泰兒公司高層已針對芭比的品牌行銷展開大改造，目標是讓「上了年紀的女孩」再度迷上芭比。

芭比品牌新任總經理迪克森認為，只要把芭比打造成「時尚」金字招牌，就能把下至三歲小女孩、上至四十五歲的成熟女人牢牢吸引住。芭比的造型、服裝、配件將成為品牌發展的重心。

迪克森透露，公司已與義大利時裝品牌班尼頓、「慾望城市」御用造型師帕特麗夏‧菲爾茲等聯手打造芭比新一季造型，盼能給世人耳目一新的感覺。

紐約時裝周 芭比走秀

二月紐約時裝周期間，美泰兒將為芭比設計一場服裝秀，展示五十位知名設計師以芭比為靈感創作的作品。

雖然設計師名字尚未公布，著名的「紅底鞋」掌門人Christian Louboutin已跳出來說，將設計芭比最喜歡的造型——粉紅色全套行頭；Vera Wang也搶了先機，據說她已作好一套芭比婚紗。