【本報綜合報導】世界盃足球賽正進行中，儘管中國大陸再度無緣會內賽，但世足熱潮並未因此降溫，圍繞球星與賽事所衍生的周邊商品，正成為大陸消費市場少見的亮點。

在浙江省義烏一間工廠裡，工人正忙著替身穿阿根廷國家隊10號球衣的絨毛吊飾裝上掛鏈，這些造型神似小山羊的玩偶，靈感來自阿根廷球星梅西（Lionel Messi）被譽為「GOAT」（史上最佳球員）的稱號，因此被球迷暱稱為「梅西山羊」。

這款僅手掌大小的吊飾已成為大陸足球周邊商品公司「聚星動力」最暢銷商品之一，該公司擁有包括阿根廷國家隊在內多支球隊的授權生產合約，執行長羅斌表示，相較於2022年卡達世足期間，今年相關商品銷售額已成長5倍。

羅斌表示，公司最初只是替一款普通絨毛熊換上足球衣，沒想到一推出便熱賣數萬個，讓團隊意識到足球主題玩偶擁有巨大市場潛力，他坦言，這類吊飾幾乎沒有實際用途，但正好反映當前消費趨勢的改變。

在經濟成長放緩與消費意願疲弱的背景下，年輕人面臨沉重生活壓力，需要情緒出口，也需要相對負擔得起的消費慰藉，「現在人們不在乎實用性，希望買到喜歡的東西。」這股被稱為「情緒價值」的消費現象，近年在大陸年輕世代快速擴散，從盲盒、收藏公仔到明星周邊商品，許多商品的吸引力已超越實用層面，成為紓解壓力與展現個人認同的重要媒介。

觀賽平台流量 大陸占近半

在義烏一家聚星動力門市內，陳列架上擺滿各國球衣、吊飾、寵物玩具與足球紀念品，售價人民幣79元（約新台幣330元）的「梅西山羊」，成為店內最受歡迎商品之一。

事實上，國際足總（FIFA）統計顯示，2022年卡達世足期間雖然大陸未參賽，但大陸觀眾仍占全球數位與社群平台觀賽流量約一半，突顯龐大的足球市場潛力，在世足經濟版圖中扮演重要角色，從義烏生產線到全球供應鏈，大陸企業正透過足球文化與情緒消費商機，持續分享世足帶來的龐大市場紅利。