文／跨界真人圖書館

具「運動行銷與活動整合」十年工作經驗的周勵學，平日從事運動賽事的推廣與活動策畫、執行與行銷，讓大眾能藉參與活動獲得成就感。

周勵學表示，近年國內外各類大小型（含社區）運動賽事，不論是棒球、羽球、乒乓球、馬拉松……比賽及轉播，乃至圍棋、西洋棋比賽，甚至電競遊戲，或是球星邀訪及啦啦隊見面會，都可見到運動行銷在其背後所做的努力。

周勵學認為，運動行銷產業創造的社會價值，就是透過團隊在幕後支援與協作，完成每項艱鉅任務需求，藉由專業建議幫助客戶活動，達到最佳曝光成果，不僅成就別人，也成就自己價值。

一般人常以為「運動行銷」是一份可以「邊玩邊賺錢」的夢幻爽缺；要不就是認為從業者必須是某項運動的愛好者。「想做好這份工作，需要的是卓越的溝通技巧及危機處理能力，才能在客戶的想像與實際預算之間取得平衡，並得到客戶的支持。」

周勵學坦言，他原本學資訊，學生時代因打工接觸到運動比賽，留下深刻印象。畢業後，剛開始並非從事運動行銷，卻因對所有新鮮事物都感到好奇，也勇於去嘗試，甚至常能貢獻出不錯的點子，先是被挖角到國內一家運動行銷公司工作，數年後才獨自成立自己的公司。

他認為，現任希望基金會董事長、「飛躍的羚羊」紀政女士，堪稱國內運動行銷高手。她提倡的「每日一萬步，健康有保固」（近年下修為每日五千〜七千步），不少人朗朗上口，且歷時二十三年，每年舉辦元旦健走，都能有數萬人參加，就是十分成功的運動行銷案例。

他不諱言，運動行銷工作工時長，不適用上下班打卡制，初入門月薪僅約四萬元，所以主要吸引的，大多是積極、熱情、有創意的年輕人居多。「展望未來，運動行銷必然日漸蓬勃，尤其是結合數據與社群，運動體驗會更加深化。」

他說，運動行銷的發展已與網路、社群平台密不可分，而他的資訊背景意外加分。此外，他也從長久工作中培養出：即便休息日，也會隨時觀察其他活動，或從不同面向發想自己手邊的案子可以如何精進……這些不經意的累積，都有助於日後從容處理每一個突發事件。

他給對此業感興趣者的建議是，可以藉由學生社團活動，去實地了解一個活動前、中、後期所要注意的人事物，培養辦活動的技能，讓自己成為具備各種能力的通才。（許彥豪／撰稿）