【本報綜合外電報導】面對網路、電視及各種新媒體的威脅，報業是否已走向黃昏？世界報業協會可不這麼認為！由於亞洲與南美洲報業發達，提升全球報紙的發行量，二○○七年全球報紙訂閱數一反預期，成長百分之二點六。

中國日銷1億份 世界第1

目前銷量前一百大的報紙，有七十四家是亞洲報，其中，中國報紙市場成長快速，以每天一億份的銷售量衝上世界第一，印度則以九千九百萬份緊追其後。面對亞洲報業榮景，協會總裁包爾丁日前在國際報業大會上就直言：「報業前景樂觀」。

報業協會發言人克爾曼表示，亞洲國家的訂報率之所以提升，主要是因為人們識字率提高、空閒時間增加，以及收入成長。而美國和歐洲的報紙讀者不斷流失，則因市場成熟，加上面臨免費報和網路媒體激烈競爭，二○○七年美國地區報紙發行量下滑百分之三，歐洲下降近一成。

對全球七百零四名報紙編輯的調查結果顯示，百分之四十四的人認為，十年內多數人將會上網看新聞，這一數字比去年的百分之四十一有所增加。

除了網路搶食，包爾丁也指出，許多國家的報紙編輯也認為，免費報是強大的競爭對手。目前，免費報紙的發行量占全球報紙發行量的百分之七，在歐洲這一比例達到百分之二十三。

印刷廣告量總合 超越電視

歐美地區的廣告業積與整體情況相比也呈現頹勢，全球報業廣告量僅有美國地區下滑，二○○七年跌了百分之三。相較之下，全球網路廣告業績則提升百分之三十二，顯示網路媒體快速成長。

僅管如此，報紙仍是世上僅次於電視的第二大廣告媒體，收入也超過廣播電台、電影院、戶外廣告以及網路廣告的總和。如果加上雜誌廣告量，印刷媒體的廣告收益甚至超過電視，成為全世界最大的廣告媒體。其中，中國報業過去五年內累計增加了百分之四十九點三九，增幅最可觀。

呈現方式須創新 吸引讀者

調查報告亦顯示，讀者從印刷媒體流向網路媒體的速度加快。尤其年輕一代的讀者接觸新聞的方式與上一代有很大的差異，他們多半只需打開電子信箱，而不必下樓去拿報紙。換言之，這代表未來報社的編輯得注意呈現方式的創新，需要利用不同的媒體平台來吸引新讀者。

研究也顯示，現代年輕人已被新聞快訊和簡訊淹沒，出現「新聞疲勞」症，無法深入閱讀文字內容。美聯社資深副總裁暨執行編輯卡羅爾就認為，現今的讀者喜愛第一手的即時快訊，還有廣電媒體的精簡內容，傳統報業所重視的深度報導則需視呈現平台而論，不是每個媒體都需要。