【本報綜合外電報導】中國大陸崛起對美國構成挑戰，美國本土電商龍頭亞馬遜打不進大陸市場，還得面臨著大陸「出海4小龍」的集體圍剿。所謂「出海4小龍」，是指當前在海外網購市場迅速開疆擴土的大陸4大跨境電商平台：Temu、SHEIN、Tik Tok Shop、AliExpress。

AliExpress 將運營權還給賣家

「出海4小龍」來勢洶洶，直接受到衝擊的就是亞馬遜。日經中文網報導，截至去年10月光是Temu和SHEIN的用戶總計就增至約1.1億人，1年內增4倍，逼近亞馬遜的9成。據大陸海關總署公布的統計數據，按人民幣計，2023年大陸出口僅成長0.6%，但跨境電商的出口成長率則高達19.6%。

「出海4小龍」2023年能在美國市場崛起，除了東西便宜，還有什麼祕招？微信公眾號「吳曉波頻道」認為，由Temu創新的「全託管」模式是一大關鍵。

所謂「全託管」模式就是，商家只需專注於供貨，由平台則以「保姆式」服務搞定運營、倉儲、配送、售後服務等繁瑣環節。對商家來說，如此降低了商品外銷海外市場的門檻，省力又省心；對平台來說，則是便於利用產業集群優勢，在價格上實現「降維打擊」。

看到Temu率先嘗到甜頭後，其餘3小龍也紛紛跟進，但該模式有一點遭到供貨商詬病：定價權握在平台手上，慘烈的比價機制，意味著商家利潤的損失。

為此，阿里巴巴旗下的AliExpress（速賣通）改推「半託管」，將定價、運營權還給賣家，棘手的物流等環節則交給平台。

大陸網路財經頻道「遠川研究所」比較「全託管」模式與亞馬遜的3方賣家模式發現，「全託管」直接承擔運營環節，因此到消費者手中的商品價格便比亞馬遜低了許多。

SHEIN小單快返 每日2000新品

至於頗受歐美年輕人歡迎的SHEIN，還有一項獨特優勢：「小單快返」模式，利用演算法跟進流行預測需求，先以100到200件的小批量訂單，測試市場反應。銷量可觀就立即擴大生產，反之則立刻停產。SHEIN的神速體現在1件衣服從設計到成品只要7天，每天推出新品逾2000項。

至於Tik Tok Shop則倚靠Tik Tok直播和短影音，積累起來的龐大流量池，具備強大的社交屬性和內容電商潛力。

數據顯示，美國用戶平均每天刷2小時Tik Tok。相比之下，美國人在亞馬遜上每天平均只花9.7分鐘。

為應對「出海4小龍」的強力競爭，亞馬遜已宣布自今年1月開始，將售價低於15美元的服裝產品，賣家佣金費率降至5％；價格在15美元至20美元之間服裝，佣金費率降至10％。此前，上述2個類別的佣金費率均為17％。