以使用自然原料聞名的美體小舖，創辦理念就包括反動物試驗、支持公平交易、活化自尊、悍衛人權、保護我們的地球，這些環保觀點，也成為現行美妝產品的趨勢。

許多美容、保養與化妝品品牌，開始為自家產品取得世界動物保護組織認證，強調沒有使用動物實驗，也未委託給任何機構做動物實驗。

除了強調天然，像Lush的產品則強調手工，每項產品皆非機器產製，並且只用自製的標籤，使用自行研發的香味。而它成功的因素之一，和美體小舖一樣，也來自「不從事動物測試」，以及「不向進行動物測試的廠商進貨」。

愈來愈多品牌也開始朝「不殺生」的方向努力，像香奈兒、雅芳、肯夢、倩碧、如新、克蘭詩、雅詩蘭黛等，都聲稱逐漸改變化妝品公司使用動物實驗。