新冠肺炎肆虐，導致供應鏈中斷，經濟活動停擺，時尚產業也不例外。封城、禁止外出等管制措施，迫使業者關閉門市、取消時裝秀。儘管如此，許多設計師和奢華品牌仍在艱困時刻挺身而出，把工廠轉變為生產醫療用品、籌措資金，協助解決個人防護設備短缺問題。

美國的醫療級口罩嚴重不足，紐約州州長古莫呼籲各界發揮創意，提供醫療人員所需的重要裝備。時尚界隨即回應，在真人實境秀「決戰時裝伸展台」（Project Runway）奪冠後聲名大噪的設計師索利安諾（Christian Siriano），慷慨提供縫紉團隊和所有可用資源，協助縫製口罩。

曾為美國前第一夫人蜜雪兒歐巴馬、女神卡卡設計服裝的設計師麥斯威爾（Brandon Maxwell）宣布，將把資源分配給醫務人員，協助提供衛生防護裝備。

精品品牌也投入防疫行動，擁有路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Christian Dior）、寶格麗（Bvlgari）等品牌的LVMH集團宣布停產香水，讓香水實驗室製作酒精和消毒水，免費提供給相關單位。此外，該集團也採購一千萬個口罩，捐給醫療機構。

寶格麗表示，希望協助第一線人員對抗病毒。該品牌全球總裁巴比恩表示：「面對困境，我們有責任幫助國家對抗新冠病毒。我們將與各界合作，貢獻自己的專業知識和生產設施。」

另一個奢華品集團開雲（Kering）則宣布，旗下的古馳（Gucci）、聖羅蘭（YSL）等品牌將停止生產手提包等精品，把產線轉為生產口罩和防護衣。該集團並發起募款活動，籌措強化醫療服務、加護病房床位等設施的資金。

古馳總裁兼執行長畢扎利和創意總監蜜雪兒表示：「面對這場危機，我們將力挺所有醫護人員的無私努力與勇氣。藉由互相支援、協助民眾，我們將能克服危機。」

普拉達（Prada）集團抗疫同樣不遺餘力，除了捐助加護病房及心肺復甦病房給米蘭的醫院，也把生產線轉換，生產醫療用防護衣與口罩供醫護人員使用；該公司表示，希望成為醫護人員的堅強後盾。

H&M集團則把供應鏈轉為生產醫療服務工作者的防護設備，幫助世界各國對抗疫情。該集團的永續發展部門負責人潔妲說：「新冠病毒對所有人都造成巨大的影響，我們也正竭盡所能地應對這個特殊情況，這是我們能幫助大家共同應對疫情的第一步。我們必須團結，共抗疫情。」