【本報綜合外電報導】「過度旅遊」可能造成旅遊地生態浩劫，或影響居民生活品質。世界興起一股「逆向旅遊」風潮，許多遊客的第一選擇不再是知名景點、大城市，而是到小鎮體驗文化風情；甚至受影劇影響，經歷核爆的城鎮車諾比（Chernobyl）也成了觀光熱點。

烏克蘭基輔州的車諾比在三十多年前因核爆事件淪為廢墟，但近期觀光蓬勃發展，起因於HBO在當地拍攝的迷你電視劇《核爆家園》於五月播出後受好評，吸引觀光客湧入。基輔旅遊推廣委員會預估，今年底前造訪車諾比的遊客人數上看十萬人，將比去年大增七萬人。

主打車諾比旅遊的旅行社SoloEast負責人伊凡查克表示，今年七、八月的訂票及旅遊資訊詢問均比去年同期勁增四成。旅遊網站Kayak表示，自劇集播出算起一個月多間，前往基輔的航班搜尋需求增加百分之十八。

旅遊網站Chernobylwel.com行銷經理克拉傑西爾指出，「HBO的劇集簡直完美行銷了車諾比強制疏散區，促使人們開始去理解車諾比，詢問相關的旅遊問題，等他們做足功課，就開始計畫來此旅行」。

不去東京

外國客愛鄉間賞楓

許多遊客選擇國外旅行地時，開始考慮前往鄉鎮、地方城市，而不是去大家熟知的大城市。根據日本觀光廳二○一九年觀光政策白皮書，外國遊客去年在日本地方城市的消費額達一兆零三百六十億日圓（約新台幣三千億元），較二○一五年激增百分之五十八，大幅超過整體的成長率；同期外國遊客在全日本消費總額成長率約為三成。

白皮書將東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都及兵庫等八個都府縣定義為「都市圈」，其他道縣為「地方城市」。

報告顯示，許多外國遊客開始步出東京、名古屋及大阪三大都市圈，去年走訪地方城市的旅客達一千八百萬人，遠超過只駐足都市的五百萬人。

報告顯示，遊客看重旅遊體驗，而且希望深入在地文化，讓「體驗觀光」蔚為潮流。冬季運動向來是地方城市最大賣點之一，滑雪及單板滑雪格外受青睞，例如北海道小鎮二世谷以世界級的滑雪場聞名，服務外國遊客的度假村林立，當地也一躍成為日本熱門的房地產市場。其他像是農漁村的鄉間風情，春櫻、秋楓動人景色，也吸引大批外國遊客。

旅館不再全年無休

業績反升

「逆向」風潮也吹動旅宿業者。在日本人力嚴重短缺的衝擊下，通常全年無休的傳統日式小旅館乾脆在特定幾日公休，沒想到業績蒸蒸日上，同時翻轉旅館業向來低薪又過勞的負面形象。

日經新聞報導，輕井澤菱野溫泉常盤館現在固定在冬季來客數最少的周一及周二公休，其他季節周二公休，只剩黃金周、盂蘭盆節是全周無休。

這項決定不但減少旅館發給員工的加班費，連水電費也顯著降低，讓截至今年五月的年度淨利躍增百分之三十。這間日式旅館在旅遊網的平均分數增加，旅館將此歸因為員工士氣大振，服務品質提升。

也有西式飯店開始縮短營業日，像是鹿兒島城山飯店計畫在明年新年後及入住淡季公休兩天。