【本報台北訊】雙11前哨戰海內外開打，調查顯示，台灣網友今年雙11節最想購買清單的前5類別分別是服飾配件、日常用品、3C產品、美容保養與家具家電，預期整體買氣較去年將成長約10%。

資策會產業情報研究所（MIC）調查網友雙11購物意向，發現雙11購物節前哨戰已在消費者中提前開打，高達81.9%網友已留意或收到今年雙11網購節相關宣傳與促銷活動訊息，顯示雙11檔期已成為台灣網購消費者生活一環。

觀察消費者購買清單，MIC調查顯示，台灣網友今年雙11節最想購買清單的前5類別分別是服飾配件（44.6%）、日常用品（40.4%）、3C產品（35.8%）、美容保養（20.6%）與家具家電（18.6%）。在購物傾向，44.4%網友已瞄準特定購物目標準備下手。

張筱祺分析，國內電商在非雙11檔期時，除了價格戰還有風格、快速、選品等好牌可打，不過雙11是一個比平常更以「價格」決勝負的戰場，隨著跨境網購逐漸普及、消費者購物季以價格為優先考量雙重因素，台灣電商若要勝出，或許得祭出讓消費者更有感的促銷方案。