百貨公司在農曆大年初一推出福袋，似乎已成為「慣例」，因為福袋除了象徵好彩頭，更是開春吸引顧客上門的利器。而為了要讓新的一年業績博得長紅，部分百貨業者也蓄意讓福袋的內容搶先曝光，增加消費者搶購的意願。

根據以往經驗，每年福袋最大獎通常最受注目，今年京華城、微風廣場最大獎都是汽車，其中微風廣場計畫送出三台近四十六萬元的 Tierra汽車，晶華城最大獎是價值近五十萬的汽車，二獎則是平面電視。遠東百貨各店推八八八至一八八八元不等的福袋，最大獎送四十二吋電漿電視，二獎送金幣，預計全台賣出三○○○個。

此外，從農曆年初一（二月十八日）起一連三天，各大百貨都會推出內藏大獎的福袋，金額從一○○○元至二○○○元不等，預計全台合計將賣出四萬多個福袋。至於全省店數最多的新光三越，目前最大獎尚未確定，不過全台將賣出三萬多個福袋，其中占最多數的是化妝品福袋占多數，裡面除了以各品牌的長銷產品為主，今年還會加入各品牌春夏新上市的化妝品，以提升買氣。

SOGO百貨則預計三館推出不同的福袋，其中復興館的福袋收入將全數捐助慈善機構。至於仍在集團風暴中的衣蝶百貨，也會在過年時推出福袋，預計全台五個店賣出二○○○個，但價錢未定，禮品應會以館內精選的超值商品為主。

也有不少百貨不跟福袋流行，像美麗華推出「紅包牆」，初一起，消費者在店內消費滿一○○○元，就可以抽一個紅包，最大獎是數位相機等相關產品。101購物中心與中興百貨則另外推出活動，雖然沒有福袋，但計畫採取更大的優惠與抽獎活動吸引消費者。