不是只有女人愛美，男人也很「顧面子」。從早期男性大多只知道要好好「刮刮」自己的鬍子，到現在偶像劇、型男節目紛紛竄起，讓男性也開始捍衛自己的「面子」。

根據無印良品調查發現，台灣有超過八成五的男性，表示有肌膚方面的困擾，而且有超過七成的受訪者，想主動購買男性保養品，卻不知道該如何下手。年成長率達百分二十的男性保養品市場，也成了各大專櫃開架品牌的最愛。

有趣的是，大多數男性覺得：瓶瓶罐罐保養很麻煩，希望儘量簡潔簡單最好，因此許多保養品牌在專櫃和開架成為一股風潮，而且多訴求「天然、乾淨、簡單」，強調自然不添加化學成分保養品，建議男性清潔、化妝、乳液，打理好以基礎步驟為主。由於男性常需要刮鬍，刮除鬍子後的保養鎮靜步驟也要做好。

無印良品表示，男性的肌膚表皮較厚，油脂分泌是女性的兩倍，很容易堵塞毛孔；加上每天需要刮鬍子，容易損壞具保水功能的角質層，紫外線、抽菸以及工作壓力，也會影響皮膚健康。

因此，男性可選擇無香料、弱酸性、無酒精成分的基礎保養品，外加如杏桃液等可調整肌膚保濕機制、鎮靜、促進癒合功能，或富含維生素C、E等，幫助修復角質、抗氧化、抗自由基成分的保養品。

目前，許多保養品大廠牌如碧兒泉、克蘭詩、DHC、資生堂、Kiehl's、倩碧，都分別推出男性保養品，而開架式的MUJI（無印良品）亦針對男性推出一系列男性保養品，從洗臉、毛孔清潔、化妝水、乳液、眼部美容液等各類產品都有，完整提供所有肌膚型態的保養需求。另一個「男女皆宜」的開架品牌「dermalogica」，也推薦多重維他命護手霜、精油體香膏、芳香刮鬍護膚精油給愛美男性。

愈來愈多的男性顧客，在選購適合自己的保養品之餘，也喜歡清香的精油芳香，MUJI因而選用日本岩手縣釜石礦山所湧出的天然礦泉水，調配奇異果、薰衣草、迷迭香、檸檬、佛手柑、柑橘等天然成分的保養品，都是男人喜歡的清香味道。

dermalogica的保養品也多標榜「男女皆可使用，適合各種膚質」，味道也溫和怡人，其芳香刮鬍護膚精油的有機矽和植物精油，能在皮膚與刮鬍刀之間建立一層透明的防護；多重維他命護手霜不油膩的配方能深層滋潤雙手，強化指甲避免折斷及剝落。

而法國萊雅以開架式化妝品，成為今年台北金馬影展的指定彩妝保養品牌後，除了女性保養品、彩妝品，明年開始也將大舉引進男性保養品。