【本報綜合外電報導】社群網站龍頭臉書的行動廣告策略奏效，截至去年十二月底止，用戶十億六千萬人，比一年前同期增加百分之二十五，手機版每月約有六億八千萬名活躍用戶，比一年前同期增百分之五十七。但開發新功能等支出大增百分之八十二，獲利比前年同期大跌百分之七十九，盤後股價下跌。

臉書一月三十日公布財報，受惠於行動策略與新推出的行動廣告服務，去年第四季營收躍升百分之四十至十五億九千萬美元，且為二○一二年廣告銷售增幅最大的季度。但開發新服務開支遽增，加上大筆員工股票開支，第四季獲利驟減百分之七十九，僅與分析師預期大致持平。

為趕上用戶從電腦轉移至行動裝置的趨勢，臉書已陸續推出包括適用於智慧手機的即時通訊軟體與幾種行動廣告版口。並於本月稍早發表新的社交搜尋引擎「Graph Search」，預料將在整體業務扮演關鍵角色。

根據研究公司EMarketer，去年行動廣告市場較前年增加百分之一百八十至四十億美元，今年則可望攀至七十億美元，不過今年Google仍將以百分五十七市占穩坐美國行動廣告一哥，臉書預料以約百分之十二市占屈居第二。