【本報綜合外電報導】社群網龍頭臉書即將首次公開上市（IPO）之際，美國汽車大廠通用（GM）卻驚傳評估廣告效應不佳，將從臉書撤廣告。

《華爾街日報》報導，臉書主要廣告商之一通用汽車，評估刊登在臉書的廣告效益不佳，因此傳出撤廣告消息。通用的動作，對於盈餘主要來自廣告收益的臉書而言，是個嚴重問題。

報導指出，通用汽車花在臉書的行銷預算達四千萬美元（約新台幣十一點八億元），其中約四分之一、一千萬美元（約新台幣二點九六億元）是廣告預算。根據臉書最近向美國證管會提交的資料，臉書的獲利高達十億六百萬美元，其中八億七千二百萬美元來是廣告收益。

對於通用汽車撤廣告的消息，臉書拒絕評論，通用並未回應。

其他汽車大廠，福特（Ford Motor）表示，正加碼上臉書打廣告，但拒絕透露具體廣告費用；美國速霸陸公司（Subaru of America Inc）則認為廣告效益很大，該公司每年投入臉書廣告支出超過五百萬美元，未來也會持續。「上臉書打廣告，藉此建立粉絲基礎、品牌知名度與衝高公司網站流量是很划算的。」

根據美聯社、國家廣播有線電視公司（CNBC）調查顯示，很少用戶會點擊臉書上的廣告或購買虛擬商品。

美聯社報導，超過百分之四十美國成年民眾每周登入臉書至少一次。全球使用臉書的總人口約有九億，不過許多用戶對臉書評價不高，也不信任臉書能保護隱私。

據十五日公布的美國成人意見調查，問到維護個人資訊時，僅百分之十三的人「完全」或「很」信任臉書，百分之五十九則表示「僅有一點點」或「完全不」信任臉書。

調查也顯示，百分之八十三受測者「極少」或「從未」點擊臉書提供的廣告。