華爾街日報被爆 花錢灌發行量

 |2011.10.14
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【本報綜合外電報導】英國《衛報》報導,該報發現一批電郵和文件,顯示《華爾街日報》經由第三方把錢轉給一家公司,而這家公司做的事是大買《華爾街日報》報份,拉高《華爾街日報》的歐洲發行量。

《衛報》沒有公布那些電郵和文件,但如果報導中的描述屬實,那麼《華爾街日報》實質上等於自己花錢為自己的發行量灌水。把發行量做大有個好處,就是提高廣告費。

《華爾街日報》傳了一份聲明給美聯社,指這項報導「煽動是非」、「通篇不實之論和惡意的詮釋」。

《衛報》表示,《華爾街日報》委由數名第三者付錢給總部在荷蘭的「執行學習公司」(ELP),該公司每天以相當大的折扣購買《華爾街日報》。

優惠折扣在報業並非不尋常之事,而且《衛報》和《華爾街日報》都說,ELP購報一事經過英國的報紙發行量觀察組織認可。

問題出在《衛報》所說,《華爾街日報》委由第三方付錢給ELP,亦即間接資助ELP購買《華爾街日報》自己。此外,《衛報》報導,《華爾街日報》承諾刊登三則以ELP的研究為根據的新聞報導,後來果然刊登,而且在刊登其中兩篇時,沒有片言隻字交代說該兩篇報導是一筆生意交易的結果。

《華爾街日報》的歐洲發行商朗霍夫十一日由於涉及和ELP的瓜葛而辭職。該報的總發行人道瓊表示,和ELP扯上關係,「可能給人一個印象,新聞報導可以受商業關係影響」。

根據英國報紙發行量稽核組織的資料,六月底為止的六個月裡,《歐洲華爾街日報》每日發行量是七萬四千八百份,其中一半在德國和英國。將近二萬六千份由航空公司以不到定價百分之五的價格購買,一萬三千份是「交換報份」,有七千一百份是免費贈閱。



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