【本報綜合報導】中國開心網等網站發起「傳小時候照片、憶歡樂童年」的主題活動，僅開心網就有超過六十萬用戶參與活動，上傳照片超過三十萬張。甚至是明星與「名嘴」也透過微博發布童年照片，共享童趣。根據新華社記者觀察，不少有商業頭腦的年輕人，已經將懷舊情緒化為一件件商品。

像是大陸青年、一九八○年出生的李歆，自稱「資深八○後」，目前在北京經營一家個性小店，店面不超過二十平方公尺（約六坪），幾乎沒有裝修，顯眼處放著一台無法使用的十四吋黑白電視機，主要出售回力鞋、海魂衫、搪瓷缸、鐵皮玩具等一些具有上世紀八○年代印記的物品。李歆說，儘管這些物品價格比當年翻了數翻，銷路依然不錯，每天營業額平均在人民幣二千至三千元之間，顧客主要是學生和白領，大多數也是「八○後」。

新華社記者問他這些物品為什麼這麼受歡迎，李歆說：「這些東西對他們來說，就意味著過去美好的時光，一看到它們，就會聯想到自己的故事，自然倍感親切。」

一九八五年出生的鐘誠熱中這些物品，喜歡穿回力鞋、文化衫和緊身褲，是不少人眼中的「潮男」和「文藝小青年」。他坦言，這些「舊貨」實際代表一種生活態度，簡單、實用、不花俏，但創意無限，具有永恆價值。「我從小就穿著白色的回力鞋踢球，髒了就用白粉筆塗一下。可以說，它陪著我長大，與我一同成長。」

大陸學者認為，當前懷舊現象主流群體集中在「七○後」和「八○後」，他們成長過程與社會轉型同步，經歷社會從單一文化向多元文化發展，既享受到物質豐富，又保留單純理想。而現階段，這群人開始逐漸「奔三」甚至「奔四」，多數人面臨巨大生活壓力卻無處釋放，於是懷舊便成為這些人躲避現實壓力，尋求精神寄託的方式。

西南大學心理學院應用心理系主任楊東說，「懷舊」不僅是想念過去的事物，更是在找尋曾經那些美好的感覺。