【本報綜合外電報導】iPad拉拔蘋果超越四連霸Google，成為二○一一年全球最有價值品牌。臉書首度攻進全球百大品牌榜，而且站上第三十五名。戴爾落榜。

年度全球「百大品牌」（BrandZ Top 100）由全球最大廣告集團WPP子公司Millard Brown彙整，二○○六年首度推出，Google四連霸。蘋果在二○○九年還是老三。

由於iPad和iPhone大獲成功，蘋果的市值已達三千兩百三十二億七千萬美元，是二○○六年的五倍多。Google市值一千七百二十四億美元。

「百大品牌」計畫好幾個項目，包括品牌對企業利潤的貢獻、無形資產、顧客觀感，以及成長潛力評估。

Millard Brown「百大品牌」方案主持人瓦爾希表示，蘋果的成功反映一個事實：蘋果產品不但消費者爭先恐後人手一機，企業公司也認為好用。瓦爾希指出，蘋果成功的另一個要素是向奢侈品牌看齊，也就是產品定價愈貴，消費者愈愛。

榜單另項特色是科技公司搶盡鋒頭，在前十裡占六大：蘋果、Google、IBM、微軟、美國電話電報、中國移動。只有四個是傳統品牌：麥當勞、可口可樂、萬寶路、通用汽車。

瓦爾希表示，科技無所不在，使人的生活更簡易、更便宜、更快速、更多樂趣，科技品牌的知名度與日俱增，其來有自。

臉書是百大榜新面孔，主因是今年出獲得高盛投資後，市值變得比較容易估計。亞馬遜進步一名，排第十四，成為零售業龍頭，超越退兩步掉到十五名的沃爾瑪。中國大陸的百度勁升四十六名，站上第二十九位。相形之下，Nokia品牌價值失血百分之二十八，剩下一百零七億美元，退步三十八名，掉到八十一名。任天堂退四十七名，降到七十九名。英國石油品牌價值降低百分之二十七，退步三十名，掉到六十四名。

豐田汽車遭受召修風波之害，二○一○年品牌價值損失百分之二十七，但今年恢復百分之十一，總排名二十七，重登汽車品牌之首。瓦爾希表示，從品牌史看來，一個堅強、有特色的品牌如能清楚、誠實、負責、迅速地處理問題，復元的機會往往大為增加。