【本報綜合外電報導】擁有《獨立報》、《星期日獨立報》和《倫敦標準晚報》三份英國報章的俄羅斯富豪列別杰夫（Alexander Lebedev），二十六日發行新報紙《i》，是英國二十五年來首份新推出的嚴肅報紙。《i》售價僅二十便士（約新台幣十元），是一般傳統大報的五分之一

；走較「潮」的風格，主攻希望閱讀有素質的報章、但無時間看完一份大報的年輕讀者，決心在英國不斷萎縮的報業市場開創新氣象。

據《獨立報》報導，預覽過《i》的公關公司普遍反應良好，稱《i》比《獨立報》感覺更時尚，對於希望閱讀內容比免費的倫敦地鐵報《Metro》充實的三十世代年輕讀者群，具有一定的吸引力。

現時《泰晤士報》等大報售價是一英鎊（約新台幣四十八元），新報紙《i》會在周一至周五發行，與一般大報相比，份量較小，但由《獨立報》編輯團隊負責，有評論認為它將會是《獨立報》的「濃縮版」。

為了宣傳新報紙，《i》除了首日免費派發十萬份外，還由拿下多項國際大獎的英國廣告人Trevor Beattie策畫宣傳攻勢，《獨立報》的廣告客戶還可在《i》露出。此外，《i》也會推出蘋果平板電腦iPad的收費應用程式版本。為配合《i》問世，《獨立報》隨之改版，讓讀者耳目一新。

香港《文匯報》綜合外電消息，報導目前英國報紙市場已呈萎縮之勢，包括《泰晤士報》、《每日電訊報》和《衛報》等十一份大報的發行量，去年下跌百分之五點七五至每日一千零三十萬份；至於在今年三月被列別杰夫收購的《獨立報》，現在每天只有十八點六萬份的銷售量，遠低於二○○七年九月時的二十五點一萬份。因此，不少人認為列別杰夫發行《i》是一著險棋。

媒體公關公司分析師萊納姆認為，《i》的價格在所有報紙中最具競爭力。他指《i》有吸納年輕讀者的潛力，這群潛在讀者除了比較少花時間讀報之外，也不太願意花一英鎊購買報紙。Mediacom公司投資部主管科林斯則認為，《i》要收費這一點是其最大弱點。

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