廣告創意大戰 歐巴馬對上毒販

 |2010.01.27
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【本報綜合外電報導】美國服飾公司Weatherproof日前在紐約時代廣場的大型看板上,刊登了總統歐巴馬身穿該公司夾克的照片,引發白宮抗議。該公司二十七日將撤下看板,但這還不是時報廣場廣告看板唯一的吸睛焦點。

為了宣傳電視影集的AMC電視台在服飾看板旁邊,製作了一個更大的看板,總統的廣告馬上被電視節目〈超越罪惡〉(暫譯,Breaking Bad)裡的毒販男主角比了下去。

影集主角沃特‧懷特是一個癌症末期的高中化學老師,為了確保家人金錢無虞,變成毒梟。AMC總裁柯里爾說,想要用前衛又有趣的方式作宣傳。

原先Weatherproof廣告用的是一張歐巴馬出訪中國時,美聯社拍的新聞照片。照片中,歐巴馬站在長城上,身上穿的剛好是Weatherproof的夾克。廣告文案是:「型男領袖」(A Leader in Style)。

在AMC的廣告看板上,由布萊恩‧克蘭斯頓飾演的沃特‧懷特一樣靠在長城佈景上。兩者不同在於沃特‧懷特戴著防毒面具。AMC宣稱這是「毒品產業最重要的衣飾品」。

故意捉諧作對,電視廣告看板的文案是:「毫無保障」(You Got No Proof )。「型男領袖」到了電視廣告看板上,也變成了諧音的「型男毒販」(A Dealer in Style)。

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