日籍趨勢觀察家大前研一，在一場演講中表示，人類未來第四波競爭取決於創意。

人類在前幾波的競爭以原料、人力、生產力決勝負，這些條件有的是得自地利，有的得自教育，也有得自先進的設備、良好的制度和生產線，創意則來自新穎的思考。

提起創意，一定會想起天才，較現代化則會想起研發，甚至研發中心、研發團隊，因為創意可能來自個人，也可能來自團隊，不過基本上還是出自個人，團隊只作整合，發揚光大。

其實創意也沒那麼偉大，有許多創意來自一般人，來自無意中。曾有人看見周遭一件小事物，一個微狀態，一脈細現象，就能有創意的靈感，但無論如何都要用心，用心想、用心看、用心感受，這就是為什麼處在同一環境，看同樣的東西，做同樣的事，有人有感覺，有人無反應。

創意之所以值錢是創意可大可小，也有無限潛能，無限爆發力，創意可天馬行空，創意可無限悠遊，而在競爭激烈，瞬息萬變，講求附加價值的時代，創意有領先群倫，物超所值的價值。

同樣一款電腦，創意大，功能多的一定較受歡迎，價格也較高。所以有人說，這是一個比創意的時代，相反毫無創意的產品，就會漸被市場淘汰，沒有生存空間。而充滿創意的產品受市場歡迎，競爭能力勇猛。

其實人生經營也是如此，一個守舊不前，排斥創意的人，一定會跟不上時代而落伍。創意可以是觀念，可以是生活安排，可以是一道菜，可以是一件衣物，可以是一個擺飾，可以是一趟旅遊，有了創意，人生就大不同。