【人間社記者心彌大樹報導】「當大家不斷在追求西方主流傳播的同時，卻忽略自家本有的寶藏。」佛光山開山寮特別助理慈惠法師，昨日為「佛光山人間大學媒體傳播教育學苑」第一期學員上課時，讚佛教教主釋迦牟尼佛才是最懂得「行銷」的高手，可惜一般人因不懂而不會運用。

為了讓媒體傳播教育學苑學員進一步認識佛光山，福山寺監院妙辰法師帶領十五位學員回佛光山參訪學習，禮請慈惠法師傳授佛教的傳播學與行銷方法。

因應時代變化

慈惠法師讚歎佛教行銷能力極高，他指出，佛陀當初在印度弘法，可說是走透透，在當時四姓不平等的社會裡，佛陀懂得「觀機逗教」，了解每一個對象的需求，廣度無數眾生；而且，佛教從印度傳到中國時，沒有因為民族、地域的不同而消失，反而融入、落實在中國文化、生活、習俗之中，甚至轉變漢民族文化。(人間社記者曾盈潔攝)

隨著時代的進步，佛教更沒有在歷史的腳步裡消失，最重要的是因為佛教時常注意時代，不斷在調整弘法的方式，因應其變化。

了解眾生需要

「要知道消費者的屬性，才能知道如何行銷。」慈惠法師強調，商業團體都會創造一個標幟，透過不斷的宣傳，讓這個logo烙印在消費者心中，使消費者一看到商標就知道是什麼產品；相對的，佛教敦煌莫高窟、房山石經的傳播不只是考慮當代，而是懂得將行銷時間拉長，因此幾千年來，大眾都知道這個文化藝術，進一步去探討其意義價值。此外，佛教思想傳播方式，如不斷宣說、經變、抄經等，這些都是最好的流傳管道。

建立好的口碑

對於一般人好奇，何以佛光山可以弘揚五大洲，慈惠法師舉出佛光山開山星雲大師的行銷方法；如：鼓勵大眾買善書送給人家閱讀，就是做功德；早期佛光山在台北成立「佛教文化『服務』處」，除了推廣佛教書籍外，就是替人服務，廣結善緣，在消費者心中建立好的口碑，自然而然，大眾就會主動為佛光山宣傳。此外，大眾化、普及化也很重要，如佛光大學百元建大學，不造成信徒的壓力，聚沙成塔，成就教育大業。

有鑑於台灣當前媒體以腥羶色新聞為主要報導焦點，為了使社會大眾有淨化的資訊媒介，由佛光山教育院主辦，人間福報、人間衛視、福山寺共同承辦的第一期「佛光山人間大學媒體傳播教育學苑」，十月於福山寺開辦，學員接受四個月的媒體課程及實習訓練。