「 市場觀察」讚揚 率孩之寶闖蕩好萊塢 電視、遊戲業亦有斬獲 百業蕭條 公司營收創新高

【本報綜合外電報導】生產「變形金剛」玩具的孩之寶公司（Hasbro）執行長郭德納（Brian Goldner），本身就是孩之寶公司最大的「變形金剛」。他憑著一股熱情帶領孩之寶插足電影業，讓孩之寶從單純的玩具製造商，變形成眾多智慧財產權的擁有者，也被「市場觀察」（Market Watch）推舉為「年度CEO」。

主動出擊 登上大銀幕

進軍電影事業從來不是容易的事，要把一九八○年代過時的動作人物拍成電影，更是局外者的終極挑戰。但郭德納硬是有點石成金之能，帶著孩之寶的系列英雄在好萊塢闖出一片天。

郭德納沒有電影的實務經驗。二○○

三年他還在孩之寶擔任玩具事業部主管時，有天他讀到電影製片家狄波納凡圖納準備拍攝一部軍事科技電影，便主動打電話給對方，要狄波納凡圖納考慮改把孩之寶的「喬伊大兵」（G.I. Joe）搬上銀幕。

這一接觸不僅促成預定二○○九年推出的「喬伊大兵」電影，也激發狄波納凡圖納在二○○七年拍出「變形金剛」，締造逾七億美元的賣座佳績，而「變形金剛」也將在明年推出續集。

「變形金剛」電影後來成為孩之寶的試金石，不僅協助這家八十五歷史的玩具公司堅守本業，還進而坐擁龐大的智慧財產權收入。

異業結盟 逆勢中成長

郭德納在電影中掛名執行製作，也協助撮合派拉蒙電影公司、夢工廠與大導演史蒂芬史匹柏的合作。

狄波納凡圖納回顧說：「通常這類異業的接觸，需要幾個月的醞釀才可能有結果，但我們只談過兩三次就決定拍攝。他相信變形金剛的潛能具有極佳的本能、衝勁與遠見，也勇於冒險，貢獻極具價值。」

當多數公司股價今年來普遍跌個六、七成時，孩之寶五日的股價還以二十七點八四美元收盤，比年初的二十五美元小漲百分之一點一。不僅如此，全球玩具業二○○八年整體銷售預估可能萎縮百分之四十，孩之寶今年來的獲利卻逆勢成長百分之十，全年營收更可望締造四十一億美元的空前新高。

同時，郭德納還把變形金剛的品牌帶進兒童電視，推出線上與互動遊戲，並改善與零售商僵硬的互動關係，更授與員工必要的職權與訓練，鼓勵他們迎接挑戰。

在百業蕭條的當前，郭德納率領孩之寶散放的異樣光彩，也讓他實至名歸地成為「市場觀察」的二○○八年「年度CEO」。