各式各樣標榜天然、健康、添加維他命的食品大受歡迎，激勵消費品廠商乘勝追擊，紛紛推出愛犬專屬的飲料與食品，同樣以營養強化與天然健康為訴求。據美國寵物產品製造商協會估計，美國人今年將花費169億美元將用來買寵物食品。寵物健康食品產業尚屬新興市場，預料會有愈來愈多業者搶進。

像汽水製造商Cott公司就推出一系列添加維他命的狗飲料。公司發言人羅斯說：「這是我們首度進軍寵物產業。一如健康食品與活力飲料蔚為風潮，我們相信寵物專用的健康飲料會是下一波趨勢。」

Cott公司表示，Fortifido系列愛犬飲料經過將近18個月的研發，獸醫師與科學家聯手調配出符合狗兒營養需求的強化配方。其中一款是花生醬口味的加味水，添加鈣質，訴求強化骨質；另一款添加鋅，訴求皮膚健康；還有添加綠薄荷的，據說可讓狗狗的口氣清新。這些產品起初先在一些寵物產品專售店鋪貨，日後打算逐漸擴大到全美各地，未來也可線上訂購。

零售商PetSmart公司則銷售OVN營養添加錠，可加入狗狗的飲水中，或添加在乾飼料中作成肉汁，有雞肉、肝與燻肉乾三種口味可選。

高露潔棕欖的希爾斯Science Diet系列的Nature's Best狗餅乾，成分除了肉以外，還包含真正的水果、蔬菜與穀物。寶鹼的Healthy Natu-rals內含豆類、胡蘿蔔等非傳統狗飼料成分。