【本報台北訊】AI崛起，國際間認為如今人類已進入「後閱讀時代」，閱讀成為小眾嗜好。文策院上周公布「2025年台灣文化內容消費趨勢調查」，發現台灣整體閱讀率雖持續下降，讀者付費率卻逆勢提升，圖書、雜誌與漫畫皆有超過3成付費讀者月消費達400元。研究團隊建議，在核心消費者的支撐下，「小眾精緻化」與「重度讀者經營」為出版業未來可能發展的方向。

15-29歲客群 購買率提升

調查指出，2025年的閱讀率（1年內曾翻閱或讀完至少1本書）持續下降，從2020年的8成4，逐年降低至2025年的7成5，而每日閱讀者約占1成。可喜的是，整體出版作品的讀者付費率逆勢提升，從2020年的4成3，提升到2025年的5成2。

紙本書方面，3成4紙本圖書付費讀者月消費超過400元，相當於每月購買1本新書。如以年齡層計算，15至29歲購買率提升，但30到49歲客群微幅流失。漫畫作品雖定價低，月消費超過600元的讀者仍占1成5。

過去業界擔心盜版盛行下，民眾對電子書無法養成付費習慣。但最新調查指出，電子書的付費閱讀率已從2023年的1成9，逐步提升到2025年的2成7。電子書閱讀器去年崛起，和平板的閱讀使用率逐步成長，但現階段電子書閱讀仍以手機與電腦為主，研究團隊建議電子書閱讀器業者強化多元裝置的介面與閱讀模式。

調查指出，不只紙本和電子閱讀的付費率提升，包括Podcast、流行音樂展演與表演藝術的付費參與率皆持續成長。尤其表演藝術活動的整體民眾付費率，從2021年的1成7，提升到2025年的4成5。付費觀眾中，1成觀眾年消費大於5000元，中位數為1500元到2000元。顯見台灣人對於藝文消費，已培養出付費的概念。

表演活動付費率 升至45%

此外，影視、出版推動閱聽者接觸其他跨域作品的現象最為明顯，又以影視最具閱聽帶動力，擴散延伸閱聽的效果相對高；音樂與電玩則容易受到其他產業的跨域連動影響閱聽選擇。影視與出版作品之間交互影響；漫畫作品則對影視與遊戲產業具影響力。

根據調查，評價與推薦為各領域共同的關鍵驅動力。其中，Podcast 與原創角色較仰賴「內容本身」是否引發興趣與共鳴，而非廣告宣傳；音樂作品則最易受「外界因素」影響，聽眾除了歌手/製作團隊偏好外，容易因為評價、推薦、宣傳等外部誘因刺激聆聽。