【本報台北訊】新冠疫情趨緩後，來台國際觀光旅客逐步回流，觀光局代理局長周廷彰指出，包含韓國、馬來西亞等地旅客在1到6月都超過或接近疫情前水準，年底達600萬來台旅客沒有問題。

新冠疫情趨緩後，觀光客逐漸回流，交通部把今年國際旅客來台數字訂在600萬名，但陸客卡關，中國遲遲未開放陸客來台，讓外界質疑是否今年可以達標。

交通部觀光局代理局長周廷彰表示，根據最新統計今年1到6月來台旅客人數已達268萬8928人次，跟108年1到6月同期相比597萬7259人次已經接近一半的水準。

周廷彰表示，加上韓國、馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓、泰國、越南等客源國的人數，都超過或接近疫情前水準，加上歐美市場表現突出，日本市場逐漸回溫等，都補足一些缺口，因此即使沒有陸客來台，今年底達到600萬目標沒有問題。

圖／記者張睿杰

根據觀光局統計，今年1到6月來台國外旅客以香港澳門最多，其次是日本，韓國則排名第3，尤其韓國在今年1到6月就有31萬3000人次來台，比108年同期的55.5萬人已經超過一半。

周廷彰表示，韓國的恢復速度「超乎預期」分析原因是在新冠疫情期間韓國市場維溫有發揮效果，加上去年在韓國的美食餐車、宣傳活動以及去年韓國市場代言人金宰佑夫妻，及今年代言人魏嘏雋等線上線下的推廣都有發揮不錯的效果。

以今年觀光局打破以往的宣傳模式，選擇在咖啡廳包場讓業者在室內擺攤、室外有戶外活動為例，今年就吸引將近5000名韓國民眾參加。

周廷彰說，韓國旅客喜歡跟風，只要IG熱門地點或者網紅去過的地方，很多韓國旅客都會想跟著去踩點，因此今年的代言人魏嘏雋的宣傳影片走訪龍山寺、太魯閣等，相信在8月中曝光之後，會吸引更多韓國旅客來客，今年希望可以超過63萬名以上韓國旅客來台，甚至70萬或80萬名旅客。

旅遊業者Klook也分析，韓國旅客有受流行文化影響高、偏好韓語服務、喜歡當天來回行程、比起現場排隊更愛提前預訂4大特點，尤其韓國旅客規畫來台時，都會集中在韓綜出現或推薦過的景點，以及社群爆紅的網美打卡點為主，例如過去韓國知名綜藝節目「花漾爺爺」擁有超高人氣，來台踩點的龍山寺、淡水老街等。

圖／記者張睿杰

Klook說，韓國旅客即使出國也習慣以韓語溝通，也偏好有韓語服務的體驗或地點，且即使是從台北出發到日月潭或是花東太魯閣旅遊，韓國旅客也偏好當天來回。

Klook表示，台灣相關旅遊商品最受港澳、韓國、新加坡的旅客歡迎，尤其以交通（租車、高鐵等）、景點門票（如台北101、故宮）和一日遊為大宗，經典景點野柳、九份和十分，花蓮太魯閣及北投陽明山等都還是很受外國旅客青睞。

觀光局指出，掌握疫後旅遊趨勢，觀光局研提「疫後新常態旅遊行動方案」，持續引導觀光產業配合政策為疫後觀光做準備，並透過前瞻基礎建設等計畫，攜手地方積極以「打造魅力景點、整備主題旅遊、優化產業環境、推展數位體驗、廣拓觀光客源」5大策略串聯旅遊帶，建立17個觀光圈平台，運用產業聯盟，推展區域旅遊品牌。