北京奧運會開、閉幕式都將在「鳥巢」進行，這一北京新地標性建築成為奧運會特許商品設計師最愛，大量應用到各種特許產品的設計理念。「鳥巢」現已成為新北京形象代表。

目前以「鳥巢」為主題概念設計的奧運特許商品主要分為模型（貴金屬、普通材質）、紀念章（貴金屬、普通材質）、郵票、郵品、服裝五大類，共約三十多款產品。正在向北京奧組委市場開發部特許經營處申報審批的以「鳥巢」為主題概念設計的奧運特許新品有文具、徽章、日用品、服裝、帽子等五類、近百款產品，其中以服裝和帽子居多。

一款以「鳥巢」為藍本發行的限量版金銀紀念品，甚至喊出「將奧運鳥巢帶回家」的口號。在北京王府井奧運特許商品旗艦店內，以「鳥巢」為主題概念設計的產品很多，少到幾十元人民幣，多則上千，適合不同消費層需求。