【本報綜合外電報導】科技巨頭臉書在多份報紙刊登全版廣告，宣稱蘋果電腦公司即將推動的行動裝置軟體更新，對小企業是一件壞事。這項調整與資料蒐集和目標式廣告有關。

蘋果的新應用程式「隱私標籤」（透明追蹤），讓裝置用戶決定是否允許程式開發商蒐集其使用數據，原訂今秋隨新版作業系統iOS 14同時上線，但延至明年初。蘋果傾向讓用戶為網路使用行為付費，如此便可擺脫對廣告的依賴；但臉書認為網路應讓大眾免費使用，同時讓廣告商研究民眾行為並投放廣告，互蒙其利。

「隱私標籤」格式類似食品的營養成分標示，將呈現App可能會蒐集的用戶數據類型，以及App是否會使用這些數據來追蹤用戶、這些數據是否會關連到用戶。App蒐集的數據分為三類，包括用來追蹤用戶的數據、與用戶連結的數據、未與用戶連結的數據。

臉書：對營運非常不利

臉書十六日在《紐約時報》、《華爾街日報》及《華盛頓郵報》刊登全版廣告，標題名為「我們與世界各地的小企業站在同一陣線，挺身對抗蘋果」。他們認為這項調整將限制臉書這類企業蒐集與用戶有關的數據，和限制他們投放目標式廣告。

臉書先前向投資人說明，蘋果這項調整預計明年初上路，對臉書的營運將非常不利，因臉書多數的廣告主都是小企業。蘋果當時反駁，指控臉書不重視用戶隱私。

臉書在電話會議和部落格文章中繼續砲轟蘋果，表示蘋果推動這些調整，將使該公司的事業從中得利。臉書小企業計畫負責人李維說：「蘋果正在從事反競爭行為，利用對App Store的控制權來擴大自身營收，罔顧創作者和小企業。」美國聯邦監管機構和州政府本月稍早控告臉書從事反競爭行為。

蘋果：用戶有選擇權

蘋果挺身捍衛自家iOS系統更新，表示與使用蘋果裝置的用戶站在同一陣線。蘋果發言人說：「用戶有權知道他們的數據是何時被蒐集，及何時共享至其他應用程式（App）和網站—他們有權選擇是否允許這件事發生。iOS 14中的App追蹤透明度規定，並未要求臉書調整追蹤用戶和創造目標式廣告的的方式，僅要求他們給用戶選擇的權力。」

蘋果軟體工程資深副總裁費德里吉上周表示：「顯而易見的，有些公司無所不用其極的阻止透明追蹤程式。我們希望全世界看看他們的爭點：希望厚臉皮的保持侵犯隱私的現狀。」

臉書和蘋果原本是既互相依存又彼此競爭的關係，此次白熱化爭端不但是兩大科技業之戰，其結果可能影響未來數年全球消費者的網路使用行為。