【本報台北訊】還記得蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）的堅持嗎？賈伯斯堅持不推大尺寸iPhone、也不推小尺寸iPad，這些事在賈伯斯過世後，蘋果全都做了，但才隔了幾年，蘋果又重新走回老路，在今天凌晨的發表會上，推出4吋iPhone SE、9.7吋iPad Pro，究竟為哪樁？想要用4吋魅力、便宜價格重新鞏固老客戶、開發新中階客戶，就是蘋果這次葫蘆裡賣的藥。

賈伯斯在世時，曾經對外說過，不會推大尺寸iPhone，因為使用者無法掌握。他也曾經對外說過，一款好的平板電腦10吋應該是最小的尺寸，太小的螢幕無法提供使用者良好體驗。

賈伯斯說的這些話，都曾經被蘋果推翻，因為iPhone 5、iPhone 6螢幕尺寸愈來愈大，但銷售成績也愈來愈好，更不要說iPad mini上市後曾是蘋果最暢銷的平板電腦。

但隨著時間拉得愈來愈大，消費者發現了一件事，原來，賈伯斯說的話還真有點道理；大尺寸iPhone拿在手上確實無法單手掌握，就算蘋果特地為此設計了單手操作功能，但許多消費者仍然不愛這項功能，而iPad mini雖曾因螢幕小受到歡迎，但也有許多消費者長時間使用iPad mini後發現，眼睛變得更酸，而逐漸減少使用iPad mini，甚至回歸大尺寸iPad。

究竟多少人還愛著4吋iPhone？根據研調機構調查顯示，4吋iPhone 5、5S使用者仍高達32.2%，甚至連蘋果執行長Tim Cook都曾經表示有許多用戶目前仍未升級到大螢幕的iPhone 6以上機種。

4吋iPhone仍有老客戶存在，這是不爭的事實，那麼新用戶呢？在已開發市場智慧手機銷售已經飽和後，許多品牌廠已將目標瞄準至新興市場，如印度、印尼等，對於這些市場的消費者來說，螢幕大小不重要，擁有高功能、適合的單價才重要；考量了新客戶、老客戶的喜好度之後，蘋果終於決定在今年初重推4吋iPhone。

人總是要在撞牆碰壁之後，才知道老祖宗的話有其真理存在，看來，企業經營也是如此，總是在實驗過許許多多的可能性之後，才會知道原來創辦人的真知灼見，才是企業發展的明燈；終於，蘋果在繞過許多圈子之後，重新走回了賈伯斯為蘋果規畫的道路上，此刻，賈伯斯的真知灼見能不能為營收下滑的蘋果重燃機會之火，也讓市場睜大眼睛仔細觀察。