二十年前，電視影集「飛狼」正當紅，徐鴻煥靈機一動，用它做創業商品的名字，在休閒用品市場建立了見義勇為的形象及老大哥的銷售地位，被大家稱為「狼主」。

自小他就與山有著不解之緣，在湖口念小學，靠著波羅紋山，中學在十八尖山，大學念東海，則在大度山過了四年：「雙足站上水中月，一竿釣起夕陽紅。」爬山時，詩興一來，他隨筆就寫了下來！「更高，更遠，更好，峭立雄風恁遨翔，狼問青山何時老，青山笑狼幾時閒，飛狼，飛的感覺狼豪爽」則是他作的歌。

愛山的心就在心中萌芽茁長，終至不可自拔……及至長成步入社會，他更與山定下了永恆的誓約，「喚山山不來，於是我們走向山！」他將事業與志趣合而為一，立志為登山者生產最優質的裝備與用品。

徐鴻煥攀爬一座又一座高山峻嶺，從國內的南湖大山、北大武大、雪霸、玉山，到國外的阿爾卑斯山、斯堪地那維亞山脈，以至聖母峰的基地營，穿戴著自家的產品，親身測試各項產品的性能，找出缺點，不斷改進。為研製出各類功能性絕佳的登山用品，並大量引進各種最先進防寒、防潮、防水材質，做出更具專業水準的產品。

吳錦雄、陳國鈞等兩支國內登山隊伍在一九九三年，先後穿著飛狼的雪衣及登山裝備攀上世界最高峰聖母峰登頂成功，如今這件登頂成功有著全隊隊員簽名的紀念雪衣，正展示在旗艦店中，十分醒目。

「熱情、專業與力量是我的事業守則」。多年來，徐鴻煥大力贊助國內國外各項有意義的山野活動。為扶助原住民，今年飛狼許多新產品加上別緻的原住民圖騰，讓原住民文化隨著飛狼商品躍登國際，狼主曾表示「有了我們的拋磚引玉，若能引發更多的回響；甚至蔚為風氣，這是利人利已之事，我們為何不做呢？」

今年下半年，飛狼開始結合新科技材質，把休閒、健康與能量轉化成各式產品，首先推出遠紅外線與竹炭系列商品，包括了護手腕、頭巾、襪子、內衣褲、腰帶、護膝、排汗衣等，希望科技性的材質，幫助人們減少運動傷害，減少疲累感，讓每個人身體更健康。

寵物市場日漸蓬勃，徐鴻煥也沒有忽略，他本來就喜歡小動物，家中養了十餘隻貓狗，雖都是收養的流浪貓狗，但把每一隻都照顧得無微不至，視同家人。

「許多人都會為寵物添購自己喜愛的品牌，飛狼迷們也必然希望自家貓狗身上能穿件帶有狼爪標誌的狗衣、貓服。」因此飛狼設計出多款貓狗衣，材質比照飛狼服裝一樣具有保暖、防寒、防水、透氣等功能，讓小動物在登山露營郊外踏青時，也有專業等級的選擇。

從一九九七年起，他除以Air Wolf 另創飛狼副品牌外，也贊助大陸登山界14K（攀上十四座八千公尺以上高峰）計畫，待二○○八大陸主辦奧運正式登場，飛狼聲勢必隨之擴散。