【記者李宇政台北報導】當你想要買電鍋時，你是否馬上聯想到「大同」呢？管理雜誌昨天公布「二○○七年理想品牌調查」發現，九十三個項目中，有約九成的品牌，不管在排名或市占比率上，心中想的與實際購買的行為相符。這代表了要成功銷售一件商品（有形東西或無形服務），「企業形象」相當重要。

這項調查中，大同電鍋、櫻花牌油煙機、熱水器、瓦斯爐、舒潔衛生紙、舒跑運動飲料、普拿疼止痛藥、黑人牙膏、NIKE運動鞋、中華電信等，都有超過六成的「心象占有率」，尤其是大同電鍋更高達八成六。

淡江大學大傳系教授黃振家認為，第一、二名差距勢均力敵的品項，只有十七種，顯示在消費者心中，理想品牌已定於一尊，也看出品牌力量的展現，看的是知名度、偏好度，一旦建構完成，就是長期持續的力量。

黃振家強調，在品牌的世界裡，消費者想要的是，是將「情感」、「期望」、「信任」、「承諾」等無形的東西，轉化為有形的產品與服務，這些真正能征服消費者的因素，正是強勢的理想品牌與弱勢的一般品牌最大的差別。