華爾街評年度廣告 微軟、豐田、AIG 讓人不敢恭維 歐巴馬、漢堡王 名列最佳

【本報綜合外電報導】「華爾街日報」評選出本年度最佳與最遜廣告，微軟、豐田汽車和美國國際集團（AIG）的廣告讓人「不敢恭維」，而支持歐巴馬的一支競選廣告則在最佳名單上。

全球遇困

廣告支出也萎縮

今年適逢美國總統大選與北京奧運會，廣告業本該有個豐收的一年，但碰上全球經濟不景氣，法國陽獅集團（Publicis Groupe）資料顯示，美國今年廣告支出恐怕會萎縮減少百分之三點八，成為一千七百二十五億美元（約台幣五兆六千八百億），明年預估會再降百分之六點二，成為一千六百十八億美元。

但經濟再怎麼不景氣，行銷工作還是不能少

；而且廣告若打得好，說不定還能創造奇蹟。「華爾街日報」參考各界對大型活動的評論，並訪問幾位業界主管，挑選出今年最出色以及最遜色的廣告。

最遜廣告

觀眾專家齊開罵

其中微軟重金禮聘因電視影集「歡樂單身派對」（Seinfeld）紅極一時的演員傑利盛菲德，擔綱廣告主角，創辦人蓋茲也親身參與演出，但仍飽受觀眾和專家批評。一般認為，這支廣告並未傳遞出與微軟相關的核心訊息，且找的是九○年代、而非時下當紅明星，這只是更加凸顯微軟已經跟不上時代。

豐田汽車零利率優惠專案的廣告也被觀眾打入冷宮。網路上還有人發起停播豐田零利率廣告的活動，結果竟能號召到一萬名網友響應。汽車市場急凍，連廣告也讓人興趣缺缺。

AIG的一則廣告，藉一群小朋友討論金融危機，想凸顯出該公司實力強大的結論。但之後沒多久AIG就接受美國政府紓困，公司也撤掉這則廣告。廣告主或許想藉廣告催眠客戶，但紙終究包不住火。

年度最佳

網路人氣紅不讓

在今年美國總統大選中大獲全勝的歐巴馬，以一句「Yes,We Can」的競選口號贏得人心。「黑眼豆豆合唱團」（Black Eyed Peas）就以這句話為主軸，結合歐巴馬演說的畫面和許多藝人演出，製作一支音樂錄影帶，在YouTube等網站上吸引逾二千萬人次觀賞。

速食業在不景氣聲中逆勢成長，廣告也經常讓人驚艷。「漢堡王」推出一支「實境廣告」，內容是「欺騙」客人，決定停賣招牌產品華堡看大家有什麼反應，大多數消費者果然都非常驚訝。這支廣告確實刺激華堡的銷售，也引起一陣廣告跟拍效應。