文／記者李碧華 圖／Brain.com.tw

如果沒有一句廣告金句濃縮品牌精神，一般人往往記不住產品，也因此，金句獎無異是企業文化的累積。多年來最朗朗上口的，如麥斯威爾咖啡的「好東西要和好朋友分享」，柯尼卡軟片的「它抓的住我」，都能看見台灣文化的轉變跟累積。Brain社長王彩雲觀察到，非常精采的廣告流行語近兩年變少了，過去常和朋友交換心得：「昨天曾看過哪些廣告？」現在，記得住的不多，透過本年度「十大金句獎」和「廣告金句創作比賽」最佳人氣王獎項線上票選或許可以再現新機。此票選結果將在六月八日揭曉公布，重溫過去一年台灣廣告傑出的表現。

廣告導演盧建彰指出，就內容而言，去年部分的作品更搶眼，今年令人驚艷的作品少了一些；再加上去年有些精采的品牌金句沒有參加專業組比賽，讓今年整體的質跟量感覺有點下滑。「這可能是一個警訊，提醒從業人員應該找回文字的力量，期待明年會出現更棒的作品。 」

他說，金句獎多年舉辦下來，已經是一個具有影響力的比賽了，應該擴大辦理，積極邀請其他華語地區的民眾，一起參與比賽。「同時加強在代理商之間的宣傳，吸引他們參加金句獎。」特別是資淺的文案人員，因為在寫報名的時候，參賽者能重新審視自己過去一年的作品，無論有沒有得獎，都是一種鼓勵。

電通國華首席創意執行長陶淑真則認為，因為創意人過去參加比賽時，較注重「圖像思考」；反觀金句獎多年來，持續強調華語文字的美。綜觀今年的參賽作品，學生組較有發展潛力，不只參與熱度高，作品質量也不輸專業組，是比賽的一大亮點；就專業組而言，期待明年有更多廣告人參與。

政治大學廣告學系教授賴建都說，今年的參賽作品出現幾個面向，第一、業界的參賽作品不如以往，而且無論在學生組或專業組，吸引人的作品變少了。第二、過去在社會組的參賽作品中，會有一些非傳播領域的人參加比賽，今年同樣也沒那麼多。第三、現在的行銷傳播產業，除了「廣告流行語金句獎」外，已有特別為廣告文案設置的獎項。

得獎作品

年度十大金句入圍

❶ 不管大包小包，能幫我省錢的就是好包

❷ 世界越快，心則慢

❸ 用心，是生活最好的質感

❹ 用起家車，砌一間厝

❺ 有刺，更有魅力

❻ 你有想法，我有辦法

❼ 從知己，看見自己

❽ 為了下一代，我們決定拿起這一袋

❾ 給人幸福 就是幸福

❿ 就算是家人，也要繼續當戀人

⓫ 不放手 ，直到夢想到手

⓬ 開口說愛，讓愛遠傳

⓭ 我的髮色，改變你的臉色

⓮ 心煩找牧師，臉憂找慕斯

⓯ 這漾，就不一樣

⓰ 我的關心不加價

⓱ 聊到飽，省到老

⓲ 常放空，最輕鬆（凱撒衛浴）

⓳ 洗出自然，好髮無傷

⓴ 小兒麻痺，其實是大人麻痺

資訊提供╱動腦新聞