蘋果公司日前發布新手機：iPhone X，成為史上最昂貴的iPhone手機，在美國售價以九百九十九美元起跳，台灣則是台幣三點五九萬元到四點一萬元。

iPhone X引發外界爭議，指其規格與功能，並無實際的新意，國際資金趁機快速獲利了結，賣出蘋果供應鏈的股票；而美股的蘋果股價表現也疲弱。

相對於機構投資人對iPhone新機的冷酷態度，不少「果粉」仍對iPhone新機存有很高的期待，iPhone新機的備機量高達一點五億支。據《Brand Keys》公布的二○一七年科技品牌忠誠度排行榜，果粉的忠誠度遠超過其他品牌，在多項消費性電子產品中，排名第一。

在手機部分，知名的行銷公司Fluent針對美國消費者做「手機忠誠度」調查，iPhone用戶中，七成九表示「下次更新手機時，還會買iPhone」；韓國三星電子的消費者回答同樣問題時，六成三表示「下次更新手機時，還會買三星」。iPhone比競爭對手高出了十六個百分點。

對月領「22K」的年輕族群，iPhone X的256GB版等於他們將近兩個月不吃不喝才買得到，如果要趕時髦，經濟負擔相當沉重；iPhone X的一些新功能，如臉部辨識開機，對大多數人，並非必要且很麻煩。

很多年輕人把iPhone當炫耀品，未來只要使用臉部辨識的開機法，無論是把手機舉起來還是把頭低下來，都一定會引人注意，因為只有iPhone X是這樣開機的，外人好奇或羡慕的眼光，可滿足虛榮感。

蘋果手機對許多消費者而言，品牌價值超過實際功能，因此iPhone的平均單價總是年年上漲，如今已是六百美元起跳，但安卓系統智慧手機的平均單價卻連續八年持續下降，大約是兩百美元起跳，形成強烈的對比。

也因此，每次iPhone發表新品時，也等同於在社會上、特別是年輕族群間丟下了一顆炸彈，讓不少年輕人被炸得失去理性，傳出賣腎買iPhone、甚至還有更不堪的情況，形成社會與教育的問題。

值得注意的是，年輕人不計一切代價，就是要買iPhone的新聞，在亞洲出現的頻率高於歐美。中國大陸、台灣的年輕人，因一支iPhone手機與家人反目、鋌而走險的社會事件時有所聞。

何以至此，是大陸與台灣的年輕人特別虛榮還是特別缺乏自信，所以迫切需要擁有iPhone來滿足自尊心、提高自信嗎？

這跟長期以來父母過分寵愛小孩，絕不讓孩子失望，因而養成小孩有求必得的習慣；加上「會吵的孩子有糖吃」的社會風氣；很多小孩也知道，只要又吵又鬧，父母一定會聽他的，iPhone手機多貴都會買給他。

每次iPhone發表新品，不只展示科技創新的成果，對許多父母也是個挑戰。

父母們必須教導孩子節制自己的欲望，想想以自己的年齡、生活方式、家庭收入，時常要求換機、甚至要擁有一支動輒三、四萬元的手機，是否合宜合情合理，理性且充分的親子溝通是必要的。