編譯／余曉惠

旅宿平台Airbnb推出和出版商赫斯特（Hearst）合作的旅遊雜誌《airbnbmag》，與一般雜誌不同，編輯群將從平台裡上億筆用戶動態和資料隱含的「巨量資訊」，做為每期雜誌素材的來源。

《airbnbmag》編輯群將從讀者感興趣的內容著手，例如，第一期內容鎖定用戶熱門搜尋地點「薩凡納」（Savannah，位於美國喬治亞州），請來薩凡納美食達人和大家分享祕訣。

這期雜誌還會介紹芬蘭南部的濱海小鎮波爾沃（Porvoo），這是另一個Airbnb用戶最近感興趣的旅遊目的地。

Airbnb執行長切斯基（Brian Chesky）說：「我們很清楚知道有多少人正在搜尋哈瓦那、底特律或東京的旅館，也能從用戶搜尋的日期中得知，有多少人正在規畫下一趟行程。」

他說，世界上沒有其他人能掌握數十億筆搜尋資料，Airbnb的編輯能依據這些寶貴資料，策畫接下來的內容。當然，不是所有文章都是從用戶資料來的。

《airbnbmag》只出實體紙本，也只有特定通路能買到，預定發行35萬份，第一期雜誌內含45頁廣告，每本售價3.99美元，下一期將在9月出刊。

如果讀者和廣告主反應不錯，編輯群會努力在2018年繼續出版。

切斯基表示，Airbnb雖然是一家網路創業起家的科技公司，卻選擇出版實體印刷品，是因為人們會保存紙本一段時間，不像網路訊息會消失。

其實Airbnb早在2014年就已經出版過名為《Pineapple》的旅遊雜誌，但發行一期就沒有下文。這回Airbnb和赫斯特合作出版，共同擁有這本新的刊物、成本也彼此平均分攤。赫斯特的內容長寇爾斯（Joanna Coles）說，這本雜誌是靠兩家公司員工一起催生、創造的。

赫斯特出版主管克林頓（Michael Clinton）相信，《airbnbmag》能持續吸引廣告主掏錢。他透露，第一期雜誌擁有企業界的廣告主，以及過去還沒在Airbnb上打過廣告的業主，他們都付了錢刊登廣告。訂戶方面，鑑於Airbnb擁有廣大用戶社群，應該能建立起為數不少的訂戶基礎。

密西西比大學雜誌創新中心主任惠斯尼（Samir Husni）說，Airbnb的資料庫將成為雜誌界不同凡響的內容來源，「雜誌提供的內容將聚焦在那些已知Airbnb顧客打算造訪的城市，代表這本雜誌將擁有一批希望和品牌互動、參與度高的讀者群」。

然而，目前整個紙本世界處於低氣壓，印刷廣告、報攤銷量普遍下滑，美國最大雜誌出版商時代公司（Time Inc.）去年紙本和廣告營收下滑9%，發行量營收也出現同等的降幅。

但有一點值得玩味。對切斯基來說，眼前最重要的不是獲利，「能讓更多人使用Airbnb、能夠引起討論，是我追求的目標」。赫斯特的寇爾斯則說，獲利依然是重要任務。

《airbnbmag》第一期主要在美國發行，倫敦會有少量上架。如果兩地讀者反應熱烈，考量到Airbnb有2/3業績在海外，未來將在全球發行這本刊物。

與Airbnb合作雜誌的赫斯特是老牌出版商，曾發行歐普拉雜誌《O，The Oprah》、美食雜誌《Food Network Magazine》和家居雜誌《HGTV Magazine》。

克林頓說，目前規畫在機場、書店、超市和大型零售門市販售5萬本《airbnbmag》，20萬本免費提供給Airbnb的房東和常客，另外10萬本提供給使用過Airbnb服務的赫斯特訂閱用戶。