文／記者李碧華

二○○九年十一月十一日，「光棍節」在網路上自創誕生的源頭，無非來自商家朝著新世代愛情現象而啟動的網購商機，引導沒有情人的單身男女在這天上網購物自我犒賞。沒想到又稱「網購節」的這一天居然演變成全民瘋狂購物，競爭最激烈的服飾市場年年洗牌，山東的韓都衣舍拿下銷售總額第一名，單日就賣掉五點五億台幣產品，實是始料未及。

再過兩天，「光棍節」又將來到，會不會比去年更瘋狂呢？猶記去年開賣才一分鐘，淘寶天貓的支付寶成交額就破了一億人民幣，不足六分鐘，再突破十億元，阿里巴巴集團支付寶交易總額已逾台幣一七○○億元，刷新全球網購紀錄，一口氣做到台灣整年網購市場近三成規模。

狂賣的奇蹟如何持續？下周二就見分曉前，阿里巴巴集團總部已架起十五公尺寬、六公尺高的LED巨型螢幕，當天凌晨起直播最新的交易數據，阿里巴巴創辦人馬雲將現身總部視察，他預料，今年「雙十一」最終業績更厲害，將突破三百億元。他直料「沒有太大意外」，因為內地互聯網滲透率仍低於歐美國家，相信網購量會繼續增長。而海外市場包括港澳台，天貓明年將增加投資推廣。

馬雲發下豪語，未來幾年內可做到單日成交上千億元人民幣。「賣得更多不是問題，但萬一服務品質跟不上，快遞業者配合不了，銀行系統跟不上，客戶體驗會很糟糕。」他強調，阿里巴巴將年年辦下去，即使做到當日成交額千億元人民幣，也希望這是健康、自然達到的結果。他甚至覺得中國的電子商務市場「競爭還不夠激烈」。

正逢亞太經濟合作會議（APEC）召開，大陸網購恐受衝擊嗎？鑑於網購糾紛在「光棍節」攀上高峰，大陸國家工商行政管理總局已嚴查網購行為，要求業者遵守法規，多次協調電子商務平台，引導網路賣家在「光棍節」期間錯峰發貨。

大陸國家郵政局預測，今年「光棍節」的快遞總量將達五億件，比去年同期成長近五成，此數字，讓大陸國家工商總局針對「銷售行為管理混亂」問題做行政指導，包括，在無法及時配送下，要向消費者做好解釋，確保「七日無理由退貨」等法律規定得到確實的執行。

小檔案 擺脫光棍 對自己好一點

「光棍節」源自一九九三年，四名大學學生在寢室閒聊如何擺脫光棍身分，聯想到「11月11日」，因為形似「光棍」，於是舉辦「光棍節」慶祝。

如今光棍節已走出校園，成為華人社會的流行節日，不少單身男女在這天大肆上網購物，藉此「對自己好一點」，也意外帶動網路商機，一舉奪下全球網購冠軍，改寫了歷史。