身為銷售部門的業務代表,當然要去面對市場,面對客戶─無論陌生與熟識,這就需要勇氣。也因此,千萬銷售員林裕盛首先要談的是進入這一行的「勇氣」。
退伍時面臨了找工作的抉擇,是要選擇一個月一萬元出頭的工作,還是去「搏搏看」那份好則有十幾萬收入、壞則沒有什麼收入的壽險事業時,林裕盛內心是這麼盤算的:「我」究竟是屬於哪一邊的?是十幾萬這一邊的?還是零這一邊的?「只要我傾全力要做好的事,似乎都難不倒我。所以,我想,我一定是屬於一個月能賺十幾萬這一群的人。美國前總統雷根不是曾說:我們是為勝利而生的?」
如果當初,家裡的環境不是惡劣到那一萬多元的底薪根本無濟於事,而非得有更高的收入才能解決困難的話,林裕盛相信,自己可能也沒辦法鼓足勇氣,放手一搏。「所以,如果你的性格面充滿信心,恭喜你!如果你的環境面也配合,那更恭喜你!」
林裕盛強調,人壽保險業的迷人之處,就在於從無到有,進而開創無限,由白手起家到創業成功。所謂「無中生有」的意思在於準客戶就在你身邊,端視敢不敢開口而已。台灣話說:「嘴若敢開,保險歸大堆(很多)。」而準客戶在你身邊的意思也就是陌生拜訪的客戶拓展。其來源分為兩大類,即「緣故」與「陌生」。保險是個比較容易遭人拒絕的行業。新手遭受拒絕,在健康的心理建設下並不會產生什麼不良效應,但如果一而再、再而三地遭受拒絕,心裡面難免會動搖。
所以,幾乎所有的行銷專家都建議新手由「緣故」客戶開始嘗試推銷。一方面由於新手過去的交情,緣故客戶比較不會不顧情面地澆你冷水。「再者,正因是新手,各種專業知識並不是很深入,緣故客戶比較能包容你這方面的缺點,甚至在你還不是很進入狀況時,就能給你一個正面的回應,讓你在推銷的起跑點上,有個愉快的開始。」林裕盛說,從而慢慢建立起自信;有了小的成功,建立小的自信,去解決小的挫折,然後建立中度自信,再成為完全進入這個行業的高手之林,邁向開創無限之境。
林裕盛常常在想,「挫折」這個名詞是業務員自己發明的。「客戶本來就有拒絕的權利,你推銷東西,他可買、可不買;他不買,我們再去找要買的,不就成了?不要人家一拒絕你,自己就很快地讓挫折來拚命打擊自己,何苦呢?!」
客戶若表示暫時無法成交,這只是一個等待解決的問題,是對外的能解決,就能成交;無法解決,就用時間等待客戶或者換人而已。「所以,沒有必要對內再造成自我傷害,真的不必了!」
拜訪緣故客
戶的技術面
❶口訣是:「緣故陌生化,陌生緣故化。」這怎麼說呢?陌生的客戶更要拚命攀關係,所謂有關係拉關係,沒關係找關係,有關係沒關係就會發生關係。
❷話術是:「沒有人規定朋友之間,一定要有生意上的來往;也沒有人規定朋友之間,一定不能有生意上的往來。」您給我五分鐘,讓我好好講解完這份建議書後,覺得不需要,我也沒遺憾;如果您覺得還不錯,願意讓我為您服務,不是一件很美好的事嗎?
關鍵在面談
❶並不是每個人都應該跟你買保險,他們跟所有的消費者一樣,都有拒絕的權利。
❷套用廣告詞:「好東西要與好朋友分享」,今天除非你完全認同人壽保險的意義與功能,否則你不要出去銷售;認同它了,覺得它是全世界經濟社會下最好的互助制度,才去推廣它。
❸緣故客戶的優點只是比較容易「接近」而已。而「容易接近」,對於一個人壽保險推銷員來說,實在太重要,否則一切都是空談。