整理報導／杜晴惠

《富比士》認為，身為曝光率最高的中國女性企業家，董明珠習慣抓住一切機會為格力代言。董明珠也自認之所以成為「網紅」，就是因為她講「讓世界愛上中國造，格力用自己的品牌走向了世界，用自己的技術走向了世界」，確實無時不刻幫格力做廣告。

《富比士》中國日前發布「二○一七中國最傑出商界女性排行榜」，選出一百名中國內地的商界女性，格力電器董事長董明珠奪得榜首，華為董事長孫亞芳與螞蟻金服董事長彭蕾分列第二、三名。《富比士》認為，身為曝光率最高的中國女性企業家，董明珠習慣抓住一切機會為格力代言。

事實上，董明珠不僅為格力代言，她曾經對外表示，要讓世界愛上「中國製造」，必須先要讓國內的民眾愛上中國製造。她說，前幾年中國遊客遠赴日本購買電鍋的新聞，就引大陸企業反思。隨後格力推出自家研發的IH智能電鍋，並舉行盲測，格力電鍋勝於日系電鍋。

在一次採訪中，她說，在當今浮躁的社會環境下，人們只有沉下心來，認真做事才能把一家企業做好做強。企業只有沉下心來認真做研發，國家才有可能真正強大起來，才有可能長久繁榮下去。

近幾年，她從女企業家變成「網紅」，董明珠覺得「挺好」，「本來沒那麼多人知道格力，現在知道的人更多。」她說自己之所以成為「網紅」，就是因為她講「讓世界愛上中國造，格力用自己的品牌走向了世界，用自己的技術走向了世界」，從演講內容可知，她確實無時無刻幫格力做廣告。

進軍汽車空調領域

由董明珠掌舵的格力電器，是中國最大的家電企業。二○一五年，格力電器納稅金額高達人民一百五十億元，二○一三、二○一四年給投資者的分紅達人民幣一百八十億元。今年春節開工不到一星期，陸媒每天都是以她作為頭條新聞。

日前，她公開宣布了一項格力新年計畫，今年將與珠海銀隆合作，從家電進入汽車空調的領域。據了解，銀隆新能源的純電動客車遍布全中國數十個城市，目前有兩家與格力合作，董明珠非常有信心地表示，格力研發汽車空調已有數年，產品非常不錯，但由於汽車空調這個行業具有封閉性，這次與銀隆的合作是最好的機會。

格力電器之所以轉變研發路線，選擇進軍汽車空調，主要是近兩年大陸冷氣行業急劇下滑，全年銷售跌幅達兩位數之多。陸媒報導，根據中怡康統計，到二○一六年初，冷氣機的庫存超過四千萬套，但前一年全年銷量也不過四千一百萬台，可見庫存壓力之大。包括格力在內，所有企業都在減產。董明珠對外表示：「如果今年銀隆實現銷售三百億元，生產三萬台汽車，那就意味著我們將賣出三萬部汽車空調。」無疑是為格力打開一個新的市場。

新年開工，董明珠的賀詞〈我們的夢想〉一文在網路爆紅，董明珠在文中強調重視技術，「中國人什麼都不缺，就缺信心！社會責任口號很好喊，要做到，那就是一次自我挑戰」「買買買，買回來的技術都是落後的，還會把我們的創造能力買沒了，別人能製造，我們為什麼不能？」

製造手機新的夢想

什麼是董明珠的「新夢想」？陸媒報導自二○一五年三月開始，格力開始設計製造手機，但是一般連鎖店裡卻沒有格力手機的蹤影。今年，董明珠在手機上開始有大動作，新年的目標之一就是正式啟動手機大規模市場銷售。「過去我們沒有在市場上賣，就是想用另外一種方式，透過實際體驗讓消費者認可我們的產品。目前，在格力電器珠海總部，已經建設有兩條手機生產線。這還遠遠不夠，格力正計畫增加手機生產線。」她說。

有趣的是，春節期間，有網友發現手機的二手銷售平台上有多部格力手機求售，由於格力手機並未對外銷售，因此，許多網友猜測這些二手手機應該是員工賣出去的。董明珠聽到消息後公開宣稱，要讓那些把手機低價賣出的員工花更高的價錢把它買回來。

陸媒報導，除了汽車空調、手機產業，格力還嘗試進軍新能源汽車、機械、裝備製造等，但多元化的發展對於多年專注於冷氣空調的格力電器，無疑是最大挑戰。但董明珠認為，創新是中國製造唯一的出路，格力的成功在於技術上的原創性。