網路發達、傳播迅速，帶給人類許多意想不到的便利，所有問題幾乎都可在彈指間找到解答。但網路世界的匿名特性也讓人真假難辨，衍生出各種犯罪樣態。最近，部落格撰文推薦產品的問題引起注意，這種新興的商品討論方式，到底是真情推薦或變相廣告，界線模糊，確實值得政府相關單位進一步研究規範。

從傳播學的觀點來看，部落格的出現堪稱網路世代最具衝擊性的劃時代發展。

部落格創造並落實了素人書寫、公民記者、全民監督等過去難以達成的理想，具體的影響就是只要能上網，人人都有發言權；只要陳述內容言之有物、文筆動人，無名小卒也可以成為意見領袖，所謂「話語權」不再是少數、特殊人士或團體的權利。

這種特性在各領域都產生了實質影響，應用到商業領域，網路行銷更出現各種新興模式，知名部落客代言撰文推薦便是一例，在部落客多元的書寫樣態下，很多推薦文章和傳統廣告文案差別極大，讓人耳目一新，進而深信不疑、下單購買。

由於知名部落客都是從一介平民開始，因此很多網友對部落客有高度認同感；加上網友族群年齡層較低，「同儕效應」強，只要有人相信推薦文，很快就會產生揪團購買的商業效益。因此，部落客撰文也不再只是單純的個人心得分享，商業利益色彩愈來愈濃厚。

消基會最近之所以點名部落客代言問題，主要癥結在於，很多知名部落客撰文推薦的商品並非自行發現，而是廠商主動提供；更有甚者，很多推薦文是收受廠商付費的有償行為，有時推薦文還要經過廠商同意，形同不折不扣的廣告。但因推薦文出自部落格，加上部落客平民化但生動的傳達方式，很難讓閱讀者意識到，自己閱讀的其實是一則商業廣告。

部落客收費代言並不違法，但必須誠實標示文章性質，標示方式也必須明顯易於辨識。

不過，消基會的調查發現，很多部落客雖有標示，但方式隱晦，就像過去的信用卡契約，對消費者不利的條款，總是用小字放在不起眼之處，幾乎沒有揭示的功能。這樣的行為就涉及廣告標示不明，政府相關單位必須釐清並規範。

部落客的虛擬人氣能夠變成實質買氣，關鍵便在於網友對他們的信任。如今眾人的「信任」成為個人的「生財」工具，部落客更應考慮其間的道德因素，誠實標示自己的推薦文到底是不是廣告。

網路世界虛實交雜，以致問題叢生，但法令永遠跟不上其發展速度，以致受騙上當已經不是新聞。

目前國家通訊傳播委員會正著手草擬網路申訴單一窗口制度，從網路色情、網路欺詐到部落格推薦文，都納入申訴項目，這是健全網路消費的第一步。

但另一個重要的觀念是，消費者依賴網路的同時，自己也應建立基本觀念，對涉及交易的內容有所警覺，不能盲從盡信，這是每一個網路公民應有的認知。畢竟，當各類資訊直接進入家戶、映入眼簾時，最能保護自己的，仍是個人的理性與謹慎。