【記者黃揚明專題報導】以超過五億票房創下國片影史紀錄的《海角七號》,不但是去年的國片奇蹟,更是以部落格成功行銷的範本,該片官方部落格(http://cape7.pixnet.net/blog)從去年七月設置到十二月下檔,吸引超過一千萬人次點閱,更入圍去年度全球華文部落格最佳企業組織部落格。
華文部落格評審對《海角七號》部落格的評語是:「這是少數電影官方部落格在電影上映經過一段長時間之後,仍能持續不停更新訊息來產生迴響,並成功運用一般年輕人常使用的語言與網友溝通。」
《海角七號》官方部落格版主之一的李峻傑,目前就讀輔大影傳系四年級,與這部寫下歷史的電影結緣,只是因為暑期實習計畫,參與的正好是海角七號的行銷工作。
「因為宣傳預算很少,經營部落格是這部電影行銷計畫中最節省成本的部分。」李峻傑說,部落格在八月底電影正式上映前,其實人氣並沒有特別突出,但許多在台北電影節及特映會中看過的網友分享口碑,對這部電影推崇有加,也讓網友詢問度不斷增加。
「票房愈飆愈高,所有工作人員都始料未及。」李峻傑指出,隨著電影上映之後好評不斷,每天到部落格留言的網友也愈來愈多,甚至一天就有上千篇回應,讓版主們看得眼花撩亂。
《海角七號》部落格提供的服務與一般電影部落格差異不大,包括劇情、角色介紹、劇照、拍攝花絮等,比較特別的是,每周會向網友報告票房及上映廳數,彷彿公布「榜單」,讓網友共享成果。
讓李峻傑印象最深刻的是網友「參與」,包括提出行銷建議,也有網友寫出海角七號景點遊記,被部落格引用。李峻傑認為,「沒有網友支持,部落格形同虛設」。
目前《海角七號》部落格仍持續經營,並為導演魏德聖下一部電影「賽德克巴萊」暖身。李峻傑認為,參與過這部寫下影史紀錄電影工作,是他這輩子最光榮的經歷。